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圖書簡介

目錄
本書用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘，并進行了系統(tǒng)的闡釋，全書共分12章，分別是：廣告心理概說、廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、廣告主心理、廣告?zhèn)髅饺诵睦�、廣告的基本素質(zhì)、廣告人的溝通心理、廣告人的創(chuàng)意心理、廣告受眾的社會心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的態(tài)度形成與改變、廣告受眾的行為產(chǎn)生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設(shè)計了情景模擬與小組討論題，使得本書信息量大卻生動易懂，具有很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學(xué)”課堂講授、學(xué)生自學(xué)不可多得的教科書。
本書適合廣告設(shè)計、新聞傳播和市場營銷專業(yè)的本科、研究生、教師以及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士及研究人員使用。

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