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圖書簡介

目錄
《廣告學(xué)教程》是為了適應(yīng)高等院校工商管理專業(yè)廣告學(xué)必修課教學(xué)需要而編寫的，也可供其他青年學(xué)生或有志于從事廣告職業(yè)的人士作為學(xué)習(xí)廣告學(xué)的參考書。借助這本書，讀者可以全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握有關(guān)廣告學(xué)的基本知識、廣告經(jīng)營運作原理以及有關(guān)廣告的基本操作技藝。
全書除引論外，共分四篇12章。其基本內(nèi)容體系安排如下：
第一篇，廣告基礎(chǔ)知識，包括1、2章。這一篇首先從縱的方面，簡要梳理和介紹廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò)及現(xiàn)狀；然后從橫的方面，歸納介紹關(guān)于廣告的基本理論體系。
第二篇，廣告運作框架，這一篇首先從廣告公司角度系統(tǒng)闡述了廣告經(jīng)營的基本運作機制，然后分別從廣告及廣告?zhèn)鞑バ睦碜鋈�面系統(tǒng)分析和介紹。
第三篇，廣告業(yè)務(wù)操作，這一篇進一步從廣告公司業(yè)務(wù)作業(yè)層面，介紹了廣告策劃、創(chuàng)意和制作，以及廣告效果測定等廣告業(yè)務(wù)方面的基本操作技藝。
第四篇，廣告宏觀環(huán)境，這一篇從宏觀角度，首先探討了廣告的法規(guī)政策環(huán)境，政府規(guī)制管理以及廣告社會倫理價值規(guī)范方面的有關(guān)問題；
為了提高教學(xué)效果和學(xué)習(xí)效率，本書將廣告學(xué)的基本理論與方法緊密結(jié)合生動有趣的廣告實例加以講解，努力做聲情交融、圖文并貌、形象生動。在內(nèi)容體系安排上，根據(jù)廣告活動運作的內(nèi)在邏輯關(guān)系，分篇按章設(shè)置教學(xué)內(nèi)容，努力做到條理清晰、重點突出、環(huán)環(huán)相扣、循序漸進。

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