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圖書簡介

本書從分析市場營銷觀念入手，以現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略和策略為主線，介紹營銷環(huán)境、消費者行為、競爭者研究及競爭戰(zhàn)略、目標市場及營銷組合戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、定價方法、人員促銷、廣告促銷、公關促銷、營業(yè)推廣促銷、分銷渠道策略、營銷組織與管理等多方面內容，既介紹理論與實踐知識，又介紹典型案例和近期中外研究成果，既有相關原則、方法、手段等內容，又有相關制度、組織機構和人員素質等情況。全書體系完整，觀點清楚，夾敘夾議，引人入勝，簡明扼要，生動感人，通俗實用。該書既適合大專院校相關專業(yè)做教材，又適合市場營銷和管理人員、經濟工作者閱讀。
目錄
韓德昌，教授、經濟學博士、博士生導師，中國市場學會理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饒陽縣。1983年7月畢業(yè)于南開大學經濟學系并留系任教。1997年11月調入南開大學國際商學院，現(xiàn)任南開大學國際商學院市場營銷系主任，長期從事營銷管理及公司戰(zhàn)略管理的教學與研

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