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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代消費(fèi)者心理活動(dòng)基本規(guī)律、消費(fèi)者個(gè)性心理特征、消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者傾向與行為的基本理論；詳細(xì)闡述了消費(fèi)心理與環(huán)境、消費(fèi)心理與產(chǎn)品、消費(fèi)心理與品牌等因素的關(guān)系：具體研究了消費(fèi)者的價(jià)格心理、消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響，以及消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和投資心理的理論與實(shí)務(wù)；專門討論了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立過(guò)程中消費(fèi)者心理轉(zhuǎn)換與交叉，以及消費(fèi)者心理的變化趨勢(shì)。本書(shū)可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的教材，也可供企業(yè)營(yíng)銷人員和消費(fèi)進(jìn)個(gè)人學(xué)習(xí)使用，當(dāng)然也是相關(guān)研究人員的參考用書(shū)。
目錄
溫孝卿，天津市人。先后畢業(yè)于天津財(cái)經(jīng)大學(xué)和北京工商大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。歷任天津財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)的學(xué)術(shù)研究中心副主任，現(xiàn)為天津財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、碩士研究生導(dǎo)師，天津大學(xué)管理學(xué)在讀博士。長(zhǎng)期從事經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)教學(xué)和研究工作，先后為研究生、本

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