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圖書簡介

目錄
廣告給我們的生活帶來了許多方便，也給我們的生活帶來了許多煩惱。不管怎樣，現(xiàn)在喜歡廣告的人、自詡為“廣告人”的人、想學(xué)習(xí)做廣告的人、高校中開辦的廣告學(xué)專業(yè)越來寒越多了，當(dāng)然有關(guān)廣告的書籍也越來越多了。但愿你沒有被那些充滿了專業(yè)名詞、晦澀難讀的廣告理論書籍所嚇倒。毫無疑問，在我們這個廣告業(yè)還很年輕的國度里，對用廣告理論的介紹非常重要。有一點是不言而喻的：隨著商品的極大豐富，人們對廣告的要求已經(jīng)不僅僅在于傳遞商品信息，而且包括滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求�！逗喢鲝V告學(xué)實用教程》不是一本專門研究廣告理論的書籍，而是一本簡明扼要地介紹有關(guān)廣告學(xué)概論的書，也是一本最終使你獲得新觀念與一定操作能力的手冊，更是一本可以讓你進(jìn)行纂 這的、理論聯(lián)系實際的教材。本書對廣告運作各個環(huán)節(jié)都進(jìn)行了專章論述，如第2章廣告調(diào)查、第3章廣告策劃、第4章廣告媒體、第6章廣告創(chuàng)意、第9章廣告機(jī)構(gòu)；并且在第1章廣告概述和第10章章廣告文化中介紹了廣告的背景知識和文化特征；專門開設(shè)第5章第四媒介來介紹新興的網(wǎng)絡(luò)廣告；第7章公共廣告和第8章企業(yè)形象介紹廣告在公共關(guān)系、企業(yè)策劃領(lǐng)域的一些外延功能；第11章廣告法規(guī)介紹了法律、法規(guī)層面對廣告的約束力；在附錄中我們給出廣告專業(yè)術(shù)語的中英語言對照及一些精彩的英文廣告以饗讀者。

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