考研網(wǎng) » 考試圖書 » 文科教材征訂 » 旅行社市場營銷 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

作為旅游專業(yè)的一門基礎(chǔ)課教材，本書以讀者的實際需要和理解能力為出發(fā)點，結(jié)合旅游社的業(yè)務(wù)特點，對旅行社市場營銷的基本理論進行了歸納總結(jié)，理論知識言簡意賅，以夠用為度，充分體現(xiàn)了職業(yè)教育以技能為基礎(chǔ)而非以知識為基礎(chǔ)的特點。在實際操作環(huán)節(jié)，作者提供了一些行之有效的市場營銷的方法，并輔以案例講解，力圖讓讀者花較少的時間消化和吸收盡可能多的知識。全書共分十章，前四章主要介紹了旅行社市場營銷環(huán)境、旅行社市場調(diào)研、旅游者消費行為等基礎(chǔ)理論方面的知識；后六章重點闡述了旅行社市場細分和市場定位、旅游社產(chǎn)品的設(shè)計、施行社產(chǎn)品定價方法、旅行社分銷渠道策略、旅行社促銷策略、旅行社市場營銷管理等營銷應(yīng)用方面的內(nèi)容。
目錄
第1章 旅游社市場營銷概述
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 市場營銷基本知識
第二節(jié) 旅行社市場營銷概述
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第2章 旅行社市場營銷環(huán)境
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅行社市場營銷的微觀環(huán)境
第二節(jié) 旅行社市場營銷的宏觀環(huán)境
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第3章 旅行社市場調(diào)研
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅行社市場調(diào)研的類型和內(nèi)容
第二節(jié) 旅行社市場調(diào)研的方法
第三節(jié) 旅行社市場調(diào)研的程序
第四節(jié) 旅行社市場預(yù)測
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第4章 旅游者消費行為
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游者消費行為模式
第二節(jié) 影響旅游者消費行為的因素
第三節(jié) 旅游者的消費決策過程
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第5章 旅行社市場細分和市場定位
第6章 旅行社產(chǎn)品的設(shè)計
第7章 旅行社產(chǎn)品定價方法
第8章 旅行社分銷渠道策略
第9章 旅行社促銷策略
第10章 旅行社市場營銷管理

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
中國現(xiàn)代文學(xué)三十年（修訂本））	錢理群 等..	北京大學(xué)出版社	￥38.00 ￥28.50	詳情
公共管理學(xué)（研究生教學(xué)用書）	陳振明 主..	中國人民大學(xué)出版..	￥42.00 ￥33.80	詳情
產(chǎn)品管理（第4版）——全美最新工商管理權(quán)威教材系列	（美）萊曼..	北京大學(xué)出版社	￥58.00 ￥49.50	詳情
全球視角的宏觀經(jīng)濟學(xué)		上海人民出版社	￥65.00 ￥52.00	詳情
漢語史稿	王力 著	中華書局	￥36.00 ￥27.00	詳情
公共行政學(xué)：管理、政治和法律的途徑（第五版）	（美）羅森..	中國人民大學(xué)出版..	￥58.00 ￥40.20	詳情
社會研究方法教程	袁方 主編	北京大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國經(jīng)濟思想通史（修訂本）（1-4冊）	趙靖 主編	北京大學(xué)出版社	￥248.00 ￥211.80	詳情
管理學(xué)：現(xiàn)代的觀點（第二版）	芮明杰 主..	上海人民出版社	￥52.00 ￥41.60	詳情
現(xiàn)代西方哲學(xué)新編——面向21世紀課程教材	趙敦華 著	北京大學(xué)出版社	￥27.50 ￥21.50	詳情
文學(xué)批評方法與案例（第二版）	邱運華　主..	北京大學(xué)出版社	￥28.00 ￥21.90	詳情
治學(xué)方法與論文寫作	徐有富　著	南京大學(xué)出版社	￥38.00 ￥30.40	詳情
音樂基礎(chǔ)理論教程（修訂版）	周復(fù)三 編..	山東大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國古文字學(xué)通論	高明 著	北京大學(xué)出版社	￥55.00 ￥44.00	詳情
中國哲學(xué)史（上下卷）	劉文英 主..	南開大學(xué)出版社	￥43.00 ￥34.40	詳情
語言哲學(xué)	陳嘉映 著	北京大學(xué)出版社	￥29.80 ￥23.80	詳情
現(xiàn)代漢語語法研究教程（第三版）——教育部人才培養(yǎng)模式改..	陸儉明 著	北京大學(xué)出版社	￥20.00 ￥16.00	詳情
現(xiàn)當(dāng)代國際關(guān)系史(從16世紀到20世紀末)	時殷弘 著	中國人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥29.00	詳情
現(xiàn)代社會學(xué)理論(第6版)/社會學(xué)經(jīng)典教材影印叢書	（美）喬治..	北京大學(xué)出版社	￥66.00 ￥52.80	詳情
民族社會學(xué)——社會學(xué)的族群關(guān)系研究	馬戎 編著	北京大學(xué)出版社	￥49.00 ￥39.20	詳情
語音學(xué)教程	林燾，王理..	北京大學(xué)出版社	￥10.50 ￥9.00	詳情
會計與財務(wù)：非專業(yè)用（第4版）		中國人民大學(xué)出版..	￥42.00 ￥29.10	詳情
西方文學(xué)理論史——博雅大學(xué)堂·中國語言文學(xué)	董學(xué)文 主..	北京大學(xué)出版社	￥39.00 ￥31.20	詳情
西方美學(xué)史教程	李醒塵 著	北京大學(xué)出版社	￥35.00 ￥29.90	詳情
政策科學(xué)--公共政策分析導(dǎo)論 (第二版)	陳振明 主..	中國人民大學(xué)出版..	￥48.00 ￥38.40	詳情