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圖書簡介

本書以品牌運作過程為主線，以明確品牌的含義和作用開篇，然后逐步展開闡述品牌建設的基本原理和方法，最后以探尋正確的品牌發(fā)展道路結束。全書以理論，方法闡述為主，研究證據和案例印證為輔，循序漸進，章章相關，節(jié)節(jié)相扣。相信讀者讀完此書，會對品牌建設有一個比較清晰的認識。
品牌建設關乎企業(yè)的發(fā)展，任何不正確的觀點，言論都可能避免將自己的個人觀點，感性經驗或體會寫入書中，盡一切可能引用經過研究證實或得到研究證據支持的理論觀點。所以國內同類著作中，本書的引注相對多一些。
國外對品牌的研究已經相當深入，形成了許多理論觀點，積累了大量的研究資料。
目錄
黃合水，男，1963年生，北京師范大學心理學博士。1988年開始從事廣告心理學研究，1994年破格晉升副教授，1995年任碩士生導師，現為廈門大學新聞傳播系廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調研技巧》、《電視廣告策劃與制作》、《市場調查概論》、《廣告心理學

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