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圖書簡介

本書的特點有： 1、中國化。本書作者有針對性地探討中國企業(yè)有關案例，克服了一些當前著作照搬國外案例的通病，使讀者看后可以對國內網絡營銷發(fā)展狀況有一定認識。 2、系統(tǒng)性。作者運用傳統(tǒng)營銷理論框架對網絡營銷進行了較全面、系統(tǒng)的研究，對傳統(tǒng)市場營銷理論和營銷策略賦予新的內涵，并對網絡營銷給出了新的界定，認為它是在網絡虛擬市場上，用新策略和新方式實現(xiàn)營銷目標。 3、實用性。網絡營銷是一門實踐性很強的新興學科，作者通過分析大量的成功和失敗的案例，運用新營銷理論加以分析。這對理論工作者和實踐工作者會有許多啟迪。 4、綜合性。作者在寫作中所選擇的案例覆蓋了我國現(xiàn)在開展網絡營銷的多個行業(yè)，囊括了國內外實際運用的網絡營銷策略。因而，對各行業(yè)開展網絡營銷具有參考價值。
目錄
第一章 網絡營銷概述
第1節(jié) 網絡營銷概念
第2節(jié) 網絡營銷的Internet基礎
第3節(jié) 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷
第二章 網絡營銷戰(zhàn)略分析與策略制定
第1節(jié) 網絡營銷戰(zhàn)略分析
第2節(jié) 網絡營銷策略理論
第3節(jié) 網絡營銷策略的制定
第三章 網絡營銷系統(tǒng)
第1節(jié) 網絡營銷系統(tǒng)
第2節(jié) 企業(yè)網絡營銷站點概述
第3節(jié) 企業(yè)網絡營銷站點建設
第四章 網上市場調查
第1節(jié) 網上市場調查概述
第2節(jié) 網上市場直接調查
第3節(jié) 網上市場間接調查
第4節(jié) 利用Internet收集信息的方法
第五章 網上市場特征與購買行為分析
第六章 網絡營銷產品策略
第七章 網絡營銷服務
第八章 網絡營銷價格策略
第九章 網絡營銷渠道策略
第十章 網絡營銷促銷策略
第十一章 網絡廣告
第十二章 網絡營銷實施、組織與控制
附錄一 中國100家優(yōu)秀網站
附錄二 世界著名商務網站介紹
參考文獻

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