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圖書簡介

目錄
本教材力圖改變過去一些相關教材只按基礎市場營銷學的架構和內容，加上一些國際市場營銷的事例，便當作國際市場營銷學教材的作法，差重突出國際市場營銷學的學科獨立性，盡量避免與基礎市場營銷的內容的簡單重復，但同時又注意其與基礎市場營銷學密切聯(lián)系，體現(xiàn)其是市場營銷學一個分支的學科特點。即它所闡述的從事國際市場營銷所應掌握的原理、原則、策略思想和方法，都是以相關人員已掌握了市場營銷學原理的基本知識，需要進一步學習和掌握國際市場營銷這一具體領域的相關理論和實務，才能把國際市場營銷工作做好做細為出發(fā)點的。因此本教材實質上是基礎市場營銷學的一個配套教，市場營銷專業(yè)或與從事國際市場營銷相關專業(yè)的學生及實際工作者，必須首先學好基礎市場營銷學，然后再學國際市場營銷學，不能不學基礎市場營銷學只學國市場營銷學，因為嚴謹科學的國際市場營銷學學科體系是不重復市場營銷學原理內容的，而不首先學習掌握基礎市場營銷學的基本知識，則無法學好國際市場營銷學。

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