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圖書簡介

本叢書的編纂建立在系統(tǒng)的廣告學學科體系的基礎(chǔ)之上，廣告學是一門實用性較強的學科。叢書的編纂力圖貫徹理論探求與實務分析相結(jié)合的原則，既注重理論的建樹，學科體系的建構(gòu)，又避免作經(jīng)院式、學究式的所謂純學術(shù)的研討。發(fā)達國家的廣告學研究，起步早，已有了較為豐厚的積累。叢書的編纂具有廣闊的兼收性、包容性。
目錄
上篇 廣告策劃
第一章 廣告策劃概說
第一節(jié) 廣告策劃的含義與功能
第二節(jié) 廣告策劃的類型
第三節(jié) 廣告策劃的程序和原則
第二章 廣告戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 廣告分析
第二節(jié) 廣告目標戰(zhàn)略
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的選擇與評價
第三章 廣告策略的制定
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系
第二節(jié) 廣告主題策劃
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)策略
第四章 廣告媒介策劃
第一節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)略
第二節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)術(shù)
第五章 廣告策劃與整合營銷傳播
第一節(jié) 整合營銷傳播
第二節(jié) 廣告策劃與營銷策劃的整合
第六章 廣告效果測定與廣告經(jīng)費預算
第一節(jié) 廣告效果測定策劃
第二節(jié) 廣告經(jīng)費預算
第七章 廣告策劃書的撰寫
第一節(jié) 廣告策劃書的內(nèi)容
第二節(jié) 分項策劃方案的撰寫
下篇 廣告創(chuàng)意
第八章 廣告創(chuàng)意概說
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的含義
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
第九章 廣告創(chuàng)意的不同觀念
第一節(jié) “藝術(shù)派”廣告創(chuàng)意觀
第二節(jié) “科學派”廣告創(chuàng)意觀
第三節(jié) “混血兒派”廣告創(chuàng)意觀
第十章 廣告創(chuàng)意的原則
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的科學性與藝術(shù)性
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與實效性
第十一章 廣告創(chuàng)意的過程與方法
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意過程
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
第十二章 廣告創(chuàng)意的評價
第一節(jié) 創(chuàng)意評價的標準
第二節(jié) 廣告評價與創(chuàng)意研究
第十三章 廣告創(chuàng)意與廣告文化
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的文化要素
第二節(jié) 經(jīng)濟全球化與廣告創(chuàng)意
參考書目
后記

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