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圖書簡介

本書系“綜合素質(zhì)訓(xùn)練系列教程”之一。本書由“廣告伴你與時俱進”開篇，分八章分別闡述了廣告藝術(shù)基礎(chǔ)、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告策劃、廣告媒介戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、各種廣告媒介的運用、廣告與整合營銷傳播，反映了當(dāng)代廣告藝術(shù)的最新理論與豐富實踐。每章之后附有若干思考訓(xùn)練題。本書具有科學(xué)性、實用性與可操作性，可作為高等院校廣告學(xué)、市場營銷、工商管理等專業(yè)的主要參考書，也可作為各類廣告公司的培訓(xùn)教材以及廣大從業(yè)人員的進修讀物。
目錄
導(dǎo)語 廣告伴你與時俱進
第一章 萬紫千紅的廣告世紀(jì)——廣告訓(xùn)練概述
第一節(jié) 廣告活動的基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告的經(jīng)濟與社會作用
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告運作規(guī)范之繩——廣告管理
思考與訓(xùn)練
第二章 商品世界的銷售神話——廣告戰(zhàn)略
第一節(jié) 消費者行為與廣告戰(zhàn)略
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的確立：目標(biāo)營銷
思考與訓(xùn)練
第三章 條條道路通羅馬——廣告策劃
第一節(jié) 策劃與廣告策劃
第二節(jié) 廣告策劃的依據(jù)：廣告調(diào)查
第三節(jié) 廣告策劃的原則與流程
第四節(jié) 廣告計劃書的編訂
思考與訓(xùn)練
第四章 尋找通往市場之門——廣告媒介戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)術(shù)策劃
思考與訓(xùn)練
第五章 戴著枷鎖跳舞——廣告創(chuàng)意
第六章 創(chuàng)造與生俱來的戲劇性——廣告表現(xiàn)
第七章 觀千劍而后識器——各種廣告媒介的運用
第八章 在創(chuàng)新中與時俱進——廣告與整合營銷傳播
結(jié)語 造夢，從這里開始
附錄
主要參考書目
后記

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