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圖書簡(jiǎn)介

本書將廣告經(jīng)營(yíng)作為廣告理論與實(shí)務(wù)中的一個(gè)重要課題，獨(dú)立加以討論研究，力圖在總結(jié)前人廣告經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、吸取前人有關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)的理論研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)作出系統(tǒng)的理論探求和實(shí)務(wù)分析，以促進(jìn)我國(guó)廣告學(xué)中廣告經(jīng)營(yíng)這一分支學(xué)科的建設(shè)和發(fā)展，以回應(yīng)我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)的急切需求和呼喚。
目錄
總序
第一章 廣告經(jīng)營(yíng)概說(shuō)
第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)及相關(guān)概念
第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的歷史發(fā)展
第三節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)研究的范圍及意義
第二章 廣告經(jīng)營(yíng)與廣告市場(chǎng)
第一節(jié) 廣告市場(chǎng)
第二節(jié) 廣告市場(chǎng)的主體活動(dòng)
第三節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境
第三章 廣告經(jīng)營(yíng)理念
第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的法規(guī)、道德原則
第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的服務(wù)、責(zé)任與效益觀念
第三節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展與自我宣傳意識(shí)
第四章 專業(yè)廣告公司
第一節(jié) 廣告公司的組織
第二節(jié) 廣告公司的管理
第五章 廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制
第一節(jié) 廣告代理制的建立、發(fā)展與優(yōu)長(zhǎng)
第二節(jié) 廣告代理的類型、條件與責(zé)任
第三節(jié) 我國(guó)科學(xué)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制的建構(gòu)
第六章 廣告經(jīng)營(yíng)程序
第一節(jié) 廣告客戶的選擇與維系
第二節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查的執(zhí)行
第三節(jié) 廣告計(jì)劃的制定
第四節(jié) 廣告執(zhí)行的發(fā)展
第五節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估、報(bào)告與總結(jié)
第七章 廣告經(jīng)營(yíng)藝術(shù)和相關(guān)活動(dòng)
第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)藝術(shù)
第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)中的相關(guān)活動(dòng)
第八章 廣告經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)
第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的收費(fèi)范圍、標(biāo)準(zhǔn)與方式
第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)管理
第九章 媒介廣告經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 媒介與廣告
第二節(jié) 媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 媒介的廣告經(jīng)營(yíng)
第十章 企業(yè)廣告營(yíng)銷
第一節(jié) 企業(yè)與廣告
第二節(jié) 企業(yè)的廣告管理與廣告組織
第三節(jié) 企業(yè)的廣告運(yùn)作
第四節(jié) 企業(yè)的廣告預(yù)算
第十一章 國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 國(guó)際廣告的市場(chǎng)特點(diǎn)與經(jīng)營(yíng)方略
第二節(jié) 國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
后記
重印后記

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