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圖書(shū)簡(jiǎn)介

20世紀(jì)末，幾名頗有遠(yuǎn)見(jiàn)的先行者開(kāi)始尋求一種營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，以期最有效地利用豐富的、且極具影響力的媒體文化，幫助企業(yè)界找到滿(mǎn)足甚至是超越顧客期望的最佳途徑。這一技術(shù)被稱(chēng)之為“目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)”。它與大規(guī)模的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不同，它并不告訴人們他們需要什么，而是詢(xún)問(wèn)人們需要什么。

目錄
《目標(biāo)市場(chǎng)》一書(shū)的作者是一位營(yíng)銷(xiāo)鬼才，他曾主持策劃了美國(guó)過(guò)去30年間一些最令人難忘的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，而本書(shū)將要教給你的，正是你成功操作自己的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所必須的知識(shí)。本書(shū)所包含的15個(gè)案例，既引人入勝，又富含教育意義。
在每一個(gè)安全當(dāng)中，作者都對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)、解決方案及其結(jié)果進(jìn)行了簡(jiǎn)要描述，并對(duì)每一個(gè)案例當(dāng)中所寓含的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了提綱挈領(lǐng)式的總結(jié)，而貫穿全書(shū)的附加批注，則明確指出了這些案例中包含的目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵原則，通過(guò)這些案例，你將學(xué)會(huì)如何準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，如何透徹地了解他們，如何獲得他們將傾聽(tīng)并做出反應(yīng)的訊息，以及如何找到這樣的信息所需的最佳媒體。
不論你為之效力的公司規(guī)模如何，《目標(biāo)市場(chǎng)》一書(shū)都將使你獲益匪淺，因?yàn)樗鼘⒔虝?huì)你如何找到正確的顧客群，如何接近他們，以及如何中與他們建立起長(zhǎng)期的友誼。

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