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圖書(shū)簡(jiǎn)介

文化旅游是21世紀(jì)增長(zhǎng)最快的旅游項(xiàng)目。本書(shū)分文化旅游的要素分析、中國(guó)文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略和中國(guó)文化旅游的市場(chǎng)策略三個(gè)部分，對(duì)文化旅游的理論作了較全面的梳理，從文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)三方面，對(duì)中國(guó)文化旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略進(jìn)行了具體闡述，融理論與實(shí)踐為一體。書(shū)中列舉了大量的研究案例，具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)意義。本書(shū)可供從事旅游管理、旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)和文化旅游營(yíng)銷等方面的專業(yè)人士參考，也可作為高等院校旅游專業(yè)中國(guó)文化旅游課程的教材或教學(xué)參考書(shū)。
目錄
文化旅游：中國(guó)旅游21世紀(jì)的方向（代緒論）
第一編 文化旅游的要素分析
第一章 文化旅游行為
第一節(jié) 文化旅游的動(dòng)機(jī)和行為指向
第二節(jié) 文化旅游的功能和價(jià)值
第二章 文化旅游產(chǎn)品及其供給
第一節(jié) 文化旅游產(chǎn)品
第二節(jié) 文化旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給
第三章 文化旅游場(chǎng)景和文化旅游環(huán)境
第一節(jié) 文化旅游場(chǎng)景
第二節(jié) 文化旅游環(huán)境
第二編 中國(guó)文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略
第四章 中國(guó)文化旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 文化旅游的可持續(xù)發(fā)展
第二節(jié) 中國(guó)文化旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略抉擇
第五章 中國(guó)文化旅游的資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
第一節(jié) 文化旅游的開(kāi)發(fā)
第二節(jié) 文化旅游資源的保護(hù)
第六章 中國(guó)文化旅游戰(zhàn)略預(yù)警
第一節(jié) 中國(guó)文化旅游發(fā)展中國(guó)面臨的問(wèn)題
第二節(jié) 中國(guó)文化旅游的產(chǎn)業(yè)與環(huán)境對(duì)策
第三編 中國(guó)文化旅游的市場(chǎng)策略
第七章 中國(guó)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
第一節(jié) 中國(guó)文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
第二節(jié) 中國(guó)文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
第八章 中國(guó)文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 中國(guó)文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)促銷
第九章 中國(guó)文化旅游產(chǎn)品的品牌建設(shè)
第一節(jié) 中國(guó)文化旅游產(chǎn)品的品牌定位
第二節(jié) 中國(guó)文化旅游的形象塑造
附錄
后記

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