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圖書簡介

本叢書的編纂建立在系統(tǒng)的廣告學(xué)學(xué)科體系的基礎(chǔ)之上，廣告學(xué)是一門實(shí)用性較強(qiáng)的學(xué)科。叢書的編纂力圖貫徹理論探求與實(shí)務(wù)分析相結(jié)合的原則，既注重理論的建樹，學(xué)科體系的建構(gòu)，又避免作經(jīng)院式、學(xué)究式的所謂純學(xué)術(shù)的研討。發(fā)達(dá)國家的廣告學(xué)研究，起步早，已有了較為豐厚的積累。叢書的編纂具有廣闊的兼收性、包容性。該書內(nèi)容包括方面很廣，既有“廣告本體論”，又有“廣告主體論”、“廣告媒體論”和“廣告受眾論”。全書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，有著一個(gè)清晰完整的體系。
目錄
總序
序
廣告本體論
第一章 廣告的本質(zhì)
第一節(jié) 廣告的概念
第二節(jié) 廣告與相關(guān)活動(dòng)的界定
第三節(jié) 廣告的功能與作用
第二章 廣告的起源與發(fā)展
第一節(jié) 廣告的起源-古代的廣告
第二節(jié) 以英國為中心的近代廣告
第三節(jié) 以美國為中心的現(xiàn)代廣告
第四節(jié) 中國的現(xiàn)代廣告業(yè)
第三章 廣告運(yùn)動(dòng)
第一節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的程序
第二節(jié) 廣告調(diào)查
第三節(jié) 廣告策劃
第四節(jié) 廣告預(yù)算
第四章 廣告作品（上）
第一節(jié) 廣告作品的分類
第二節(jié) 廣告主題與廣告定位
第三節(jié) 廣告作品創(chuàng)意
第五章 廣告作品（下）
第四節(jié) 廣告作品的表現(xiàn)
第五節(jié) 廣告作品的設(shè)計(jì)與制作廣告主體論
第六章 廣告組織
第一節(jié) 廣告公司
第二節(jié) 企業(yè)廣告部門
第三節(jié) 媒介廣告組織
第四節(jié) 廣告團(tuán)體——專業(yè)廣告協(xié)會(huì)
第七章 廣告代理制度
第一節(jié) 廣告代理制的意義
第二節(jié) 廣告代理制的演進(jìn)與發(fā)展
第三節(jié) 實(shí)行廣告代理制的條件
第八章 廣告管理
第一節(jié) 廣告管理概說
第二節(jié) 廣告管理的主要內(nèi)容
第三節(jié) 廣告法規(guī)
第九章 廣告人
第一節(jié) 廣告人的概念與類型
第二節(jié) 廣告人的教育與培養(yǎng)
第三節(jié) 廣告人的道德自律廣告媒體論
第十章 廣告媒體概說
第一節(jié) 廣告媒體的分類
第二節(jié) 四大廣告媒體的特點(diǎn)
第三節(jié) 印刷廣告媒體的特點(diǎn)
第四節(jié) 戶外廣告媒體的特點(diǎn)
第五節(jié) 現(xiàn)場廣告媒體的特點(diǎn)
第六節(jié) 其他形式的廣告媒體
第十一章 廣告媒體戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告媒體戰(zhàn)略的意義
第二節(jié) 廣告媒體戰(zhàn)略的目標(biāo)要素
第三節(jié) 廣告媒體戰(zhàn)略實(shí)施廣告受眾論
第十二章 廣告與受眾
第一節(jié) 廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響
第二節(jié) 廣告受從分析
第十三章 廣告效果測定
第一節(jié) 廣告效果的含義及分類
第二節(jié) 廣告效果測定的原理
第三節(jié) 廣告效果測定的方法
主要參考書目
重要印記

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