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圖書簡介

本叢書的編纂建立在系統(tǒng)的廣告學(xué)學(xué)科體系的基礎(chǔ)之上，廣告學(xué)是一門實用性較強的學(xué)科。叢書的編纂力圖貫徹理論探求與實務(wù)分析相結(jié)合的原則，既注重理論的建樹，學(xué)科體系的建構(gòu)，又避免作經(jīng)院式、學(xué)究式的所謂純學(xué)術(shù)的研討。發(fā)達國家的廣告學(xué)研究，起步早，已有了較為豐厚的積累。叢書的編纂具有廣闊的兼收性、包容性。
目錄
總序
序
第一章 緒論
第一節(jié) 什么是廣告管理
第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容與范圍
第三節(jié) 廣告管理的特點
第四節(jié) 廣告管理的意義
第五節(jié) 學(xué)習(xí)廣告管理的與方法
第二章 廣告管理的歷史發(fā)展
第一節(jié) 世界廣告管理的發(fā)展概況
第二節(jié) 廣告審查制度
第三節(jié) 廣告行業(yè)自律制度
第四節(jié) 廣告社會監(jiān)督機制
第五節(jié) 科學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)
第四章 廣告管理的依據(jù)與廣告自律的原則
第一節(jié) 廣告管理的依據(jù)——廣告法規(guī)
第二節(jié) 廣告自律的原則——廣告道德
第五章 廣告市場管理（上）
第一節(jié) 廣告主的管理
第二節(jié) 廣告經(jīng)營者的管理
第三節(jié) 廣告發(fā)布者的管理
第六章 廣告市場管理（下）
第一節(jié) 廣告市場動作的管理
第二節(jié) 廣告收費的管理
第三節(jié) 廣告環(huán)境的管理
第四節(jié) 臨時性廣告經(jīng)營的管理
第七章 廣告信息管理
第一節(jié) 廣告內(nèi)容的管理（上）
第二節(jié) 廣告內(nèi)容的管理（中）
第三節(jié) 廣告內(nèi)容的管理（下）
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的管理
第八章 比較廣告與國際廣告的管理
第一節(jié) 比較廣告的管理
第二節(jié) 國際廣告的管理
第九章 廣告違法行為及其法律責(zé)任
附錄
后記
重印后記

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