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圖書簡(jiǎn)介

這是一本極受歡迎的新書，適用于MBA學(xué)員、研究生及高年級(jí)本科生的營(yíng)銷管理課程，還可作為企業(yè)及商業(yè)人士的培訓(xùn)教材和參考讀物。本書不僅適合營(yíng)銷及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士使用，也適合企業(yè)管理人員和一般讀者使用。
目錄
本書反映了不斷變革的時(shí)代里企業(yè)市場(chǎng)管理中最成功的實(shí)踐案例，并輔之作者對(duì)管理實(shí)踐的研究，將最傳統(tǒng)的思想和最前沿的學(xué)術(shù)理念融會(huì)在一起，從而，提出了一種先進(jìn)的企業(yè)市場(chǎng)管理方法。 將價(jià)值作為基石，闡述了企業(yè)市場(chǎng)中的公司如何獲得提供給客戶的各種以貨幣衡量的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、服務(wù)及社會(huì)福利等方面的信息。列舉了企業(yè)市場(chǎng)中為數(shù)不多而數(shù)目正不斷增長(zhǎng)的公司如何獲取這樣的知識(shí)，以及它們?cè)从谶@種知識(shí)所做出的卓越成績(jī)。 側(cè)重于企業(yè)市場(chǎng)過程，更新并定義了4P方法中的各個(gè)要素以反映基于價(jià)值的定位。 強(qiáng)調(diào)跨國(guó)界商業(yè)運(yùn)作，將其蘊(yùn)含于企業(yè)市場(chǎng)過程的每一個(gè)步驟中。 強(qiáng)調(diào)工作關(guān)系和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，闡述工作關(guān)系與商業(yè)網(wǎng)絡(luò)如何使公司能夠取得僅僅依靠單獨(dú)的力量所無(wú)法取得的成果。 收集最經(jīng)典的實(shí)務(wù)案例，并在這些案例與闡述中提供了如何將模型、框架和觀念應(yīng)用于實(shí)踐的方法。 這是一本極受歡迎的新書，適用于MBA學(xué)員、研究生及高年級(jí)本科生的營(yíng)銷管理課程，還可作為企業(yè)及商業(yè)人士的培訓(xùn)教材和參考讀物。本書不僅適合營(yíng)銷及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士使用，也適合企業(yè)管理人員和一般讀者使用。

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