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圖書簡介

企業(yè)CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳達的全媒體策略，一種超越傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象整體戰(zhàn)略。本書系統(tǒng)地闡述了企業(yè)CI戰(zhàn)略的基本理論、基本概念和CI戰(zhàn)略的導入方法。第一部分闡述了CI戰(zhàn)略的基本概念、特點、功能和作用，以及CI戰(zhàn)略的歷史沿革與現(xiàn)狀。第二部分是全書的重點，詳細闡述了CI戰(zhàn)略的理念、行為、視覺等識別系統(tǒng)的主要內容。第三部分介紹了企業(yè)識別手冊的編制，并附有CI典型案例。本書是廣告學專業(yè)的主干課教材，對企業(yè)經營者也有重要的參考價值。
目錄
第一章 概論
第一節(jié) CI戰(zhàn)略的基本概念
第二節(jié) CI戰(zhàn)略的特點
第三節(jié) CI戰(zhàn)略的功能和作用
第二章 CI戰(zhàn)略的歷史沿革與現(xiàn)狀
第一節(jié) 從商標品牌到產品視覺統(tǒng)一設計
第二節(jié) 企業(yè)形象的視覺傳達設計
第三節(jié) 從視覺形象傳達到整體形象識別
第三章 CI戰(zhàn)略的理論依據(jù)
第一節(jié) 企業(yè)形象與CI戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)傳播與CI戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)文化與CI戰(zhàn)略
第四節(jié) 企業(yè)識別與CI戰(zhàn)略
第四章 企業(yè)形象與現(xiàn)狀調查
第一節(jié) 調查的原則和程序
第二節(jié) 調查的具體實施
第三節(jié) 調查資料的整理與分析
第四節(jié) 企業(yè)形象要素與相關內容
第五章 CI戰(zhàn)略的策劃與導人
第一節(jié) CI戰(zhàn)略的導入時機與程序
第二節(jié) 企業(yè)形象定位
第三節(jié) 企業(yè)名稱設計
第四節(jié) 企業(yè)視覺結構一傳播
第六章 理念識別系統(tǒng)（MIS）
第一節(jié) MI與企業(yè)經營哲學
第二節(jié) MI與企業(yè)價值觀
第三節(jié) MI與企業(yè)精神
第四節(jié) 企業(yè)理念和精神的表達
第七章 行為識別系統(tǒng)（BIS）
第一節(jié) 對內部的行為識別
第二節(jié) 對外部的行為識別
第八章 視覺識別系統(tǒng)（VIS）之一：基本要素
第一節(jié) 企業(yè)標志
第二節(jié) 企業(yè)標準字
第三節(jié) 企業(yè)標準色
第四節(jié) 輔助性視覺要素
第九章 視覺識別系統(tǒng)（VIS）之二：應用要素
第一節(jié) 辦公事務用品應用設計
第二節(jié) 員工制服應用設計
第三節(jié) 交通工具應用設計
第四節(jié) 企業(yè)環(huán)境和標識應用設計
第五節(jié) 商品包裝應用設計
第六節(jié) 企業(yè)廣告應用設計
第十章 企業(yè)識別（CI）手冊的編制和典型案例
第一節(jié) 企業(yè)識別（CI）手冊的編制方法
第二節(jié) 理念識別（MI）手冊的編制
第三節(jié) 行為識別（BI）手冊的編制
第四節(jié) 視覺識別（VI）手冊的編制
第五節(jié) 視覺識別（VI）手冊的編制實例
第六節(jié) CI典型案例

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