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圖書簡介

本書共分為4篇10章。第1篇緒論，介紹了營銷管理在汽車企業(yè)中的重要作用；第2篇市場機會與威脅分析，包括汽車市場環(huán)境分析和汽車市場消費行為分析等內(nèi)容；第3篇市場選擇，包括汽車營銷市場調(diào)研與市場需求預(yù)測，市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇及市場定位等內(nèi)容；第4篇市場營銷組合，由汽車產(chǎn)品決策、汽車產(chǎn)品的服務(wù)營銷管理、汽車產(chǎn)品的價格策略、汽車銷售渠道的選擇與管理、汽車產(chǎn)品的營銷傳播策略等內(nèi)容構(gòu)成。本書注重理論與實際相結(jié)合，注重對現(xiàn)實問題的分析，全書內(nèi)容深入淺出、通俗易懂。
本書可供汽車生產(chǎn)企業(yè)專門從事汽車營銷管理的專業(yè)人員、汽車銷售企業(yè)的管理和銷售人員使用；也可以作為高等院校車輛工程、交通運輸工程等相關(guān)專業(yè)本科生的教材及高職高專院校師生的教學(xué)參考書；同時還可供關(guān)心汽車營銷管理的社會各界人士閱讀。
目錄
第1篇 緒論
第1章 營銷管理在汽車企業(yè)中的重要作用
1.1 汽車與營銷管理
1.2 市場導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理
第2篇 市場機會與威脅分析
第2章 汽車市場環(huán)境分析
2.1 市場環(huán)境分析
2.2 汽車企業(yè)應(yīng)對環(huán)境策略
第3章 汽車市場消費行為分析
3.1 汽車產(chǎn)品用戶類型
3.2 汽車消費者市場與購買行為
3.3 汽車組織市場與購買行為
第3篇 市 場 選 擇
第4章 汽車營銷市場調(diào)研與市場需求預(yù)測
4.1 汽車營銷市場調(diào)研
4.2 市場需求測量與預(yù)測
第5章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇及市場定位
5.1 市場細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場策略
5.3 汽車企業(yè)市場定位
第4篇 市場營銷組合
第6章 汽車產(chǎn)品決策
6.1 汽車產(chǎn)品與產(chǎn)品定位
6.2 新汽車產(chǎn)品推廣策略
6.3 產(chǎn)品生命周期理論與營銷策略管理
第7章 汽車產(chǎn)品的服務(wù)營銷管理
7.1 汽車服務(wù)與服務(wù)營銷
7.2 汽車服務(wù)質(zhì)量管理
7.3 汽車企業(yè)服務(wù)營銷策略
第8章 汽車產(chǎn)品的價格策略
8.1 汽車產(chǎn)品定價的影響因素
8.2 汽車產(chǎn)品的價格策略
8.3 汽車產(chǎn)品的定價方法
第9章 汽車銷售渠道的選擇與管理
9.1 汽車銷售渠道
9.2 汽車銷售渠道管理
9.3 銷售渠道決策
第10章 汽車產(chǎn)品的營銷傳播策略
10.1 汽車產(chǎn)品的廣告
10.2 汽車促銷
10.3 公共關(guān)系
參考文獻

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