企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)（高等職業(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)系列教材 廣告企業(yè)、藝術(shù)..
- 所屬分類：
- 作者：
龔正偉 主編，張璇，劉海榮，張雅麗 副主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302210405
- 出版日期：2009-10-1
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原價(jià)：
￥33.00元
現(xiàn)價(jià)：￥22.90元
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圖書簡(jiǎn)介
企業(yè)形象既是企業(yè)的外在感性形象，也體現(xiàn)出企業(yè)的深刻文化內(nèi)涵，企業(yè)形象的優(yōu)劣既決定著企業(yè)的生存，也影響到企業(yè)的發(fā)展。本書結(jié)合“企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)”發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn)，針對(duì)高等職業(yè)教育廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，系統(tǒng)介紹了產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、員工形象、組織形象、企業(yè)個(gè)性塑造以及企業(yè)形象的策劃和導(dǎo)入等全方位的企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和技能，并通過實(shí)例講解流程環(huán)節(jié)和操作步驟以強(qiáng)化實(shí)踐應(yīng)用。
由于本書結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、通俗易懂、突出實(shí)用性且采用新穎、統(tǒng)一的格式化體例撰寫，本書既適用于專升本及高職、高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)“企業(yè)形象cl設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)，也可作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)的教材，對(duì)于廣大社會(huì)自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。
目錄
第一章 企業(yè)形象（CI）概述
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 了解企業(yè)形象的發(fā)展過程
一、影響力
二、發(fā)展過程
第二節(jié) 企業(yè)形象的概念
一、形象
二、企業(yè)形象
三、企業(yè)形象的類型
四、企業(yè)形象的特征
五、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的緣起
六、企業(yè)形象的價(jià)值與功能
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)形象發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第二章 CI的歷史沿革與發(fā)展現(xiàn)狀
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) CI的雛形
第二節(jié) 美國(guó)CI的發(fā)展
第三節(jié) 日本CI的發(fā)展
一、日本企業(yè)形象的五個(gè)發(fā)展階段
二、日本CI的三個(gè)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國(guó)CI的發(fā)展
一、中國(guó)CI的奇跡
二、中國(guó)CI的背景
三、中國(guó)CI的特色
第五節(jié) 文化差異與企業(yè)形象的塑造
一、審美心理差異
二、宗教信仰差異
三、文化差異與企業(yè)形象塑造
第六節(jié) 數(shù)字信息時(shí)代CI的新發(fā)展
一、數(shù)字信息時(shí)代的背景分析
二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的新空間和領(lǐng)域
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第三章 企業(yè)形象理念的鑄造
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 企業(yè)使命
一、企業(yè)使命的兩層含義
二、企業(yè)使命的定位
三、企業(yè)使命的重要性
第二節(jié) 企業(yè)的價(jià)值觀
一、企業(yè)價(jià)值觀的概念
二、企業(yè)文化的核心
三、價(jià)值觀的重要性
第三節(jié) 企業(yè)的離心力、向心力以及準(zhǔn)則
一、離心力與向心力
二、企業(yè)的準(zhǔn)則
第四節(jié) 企業(yè)的個(gè)性化
一、企劃的個(gè)性化必須與內(nèi)容統(tǒng)一
二、有生命的企劃在于差異性
三、追求個(gè)性的企劃必須有冒險(xiǎn)意識(shí)
第五節(jié) 實(shí)例解析瑞士維特拉（Vitra）家具公司
一、維特拉家具公司發(fā)展簡(jiǎn)介
二、維特拉家具公司的繼續(xù)發(fā)展
三、維特拉家具公司的企業(yè)文化理念
第六節(jié) 企業(yè)形象理念在不同領(lǐng)域的表現(xiàn)
一、辦公事務(wù)用品
二、企業(yè)外部建筑環(huán)境
三、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境
四、交通工具
五、服裝服飾
六、廣告媒體
七、產(chǎn)品包裝
八、企業(yè)禮品
九、陳列展示
十、印刷出版物
十一、組合規(guī)范
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第四章 企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃和導(dǎo)入
第五章 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則
第六章 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的程序
第七章 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入與實(shí)施
第八章 經(jīng)典企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例解析
參考文獻(xiàn)
