市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（第二版）（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列..
- 所屬分類：
- 作者：
楊勇 等主編
- 出版社：
中國(guó)人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300132006
- 出版日期：2011-1-1
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原價(jià)：
￥35.00元
現(xiàn)價(jià)：￥30.70元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
由楊勇、束軍意主編的這本《市場(chǎng)營(yíng)銷——理論案例與實(shí)訓(xùn)(第2版)》集中闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論、實(shí)踐、案例以及實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容，主要包括營(yíng)銷概述、營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷組合策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展等�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷——理論案例與實(shí)訓(xùn)(第2版)》按照正常、合理的教學(xué)順序設(shè)計(jì)教材結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，從而更加貼近市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)與教改的需要，更有利于培養(yǎng)真正實(shí)用的營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)人才�？紤]到市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)內(nèi)容的需要，本教材在提供市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、方法的基礎(chǔ)上，同時(shí)提供營(yíng)銷技能培訓(xùn)的教學(xué)。
目錄
第1篇 營(yíng)銷概述
第1章 營(yíng)銷的基本認(rèn)識(shí)
導(dǎo)入案例 營(yíng)銷是什么——當(dāng)中糧遇到開(kāi)心網(wǎng)2
1.1 企業(yè)目的與實(shí)現(xiàn)目的之道
1.2 營(yíng)銷——理論的解釋
1.3 營(yíng)銷管理與營(yíng)銷管理過(guò)程
1.4 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理過(guò)程
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 寶潔公司：一切從顧客開(kāi)始
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 市場(chǎng)營(yíng)銷：認(rèn)知與體驗(yàn)(一)
市場(chǎng)營(yíng)銷：認(rèn)知與體驗(yàn)(二)
營(yíng)銷基本功必備之一 一切從溝通開(kāi)始
第2篇 營(yíng)銷環(huán)境
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
導(dǎo)入案例 洋快餐的中式變臉
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.2 微觀環(huán)境因素分析
2.3 宏觀環(huán)境因素分析
2.4 SWOT分析
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 海爾沙塵暴里尋商機(jī)
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 營(yíng)銷環(huán)境：市場(chǎng)營(yíng)銷不能不承受的“輕”
第3章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買者行為分析
導(dǎo)入案例 史玉柱的網(wǎng)游“征途”
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)
3.2 消費(fèi)者行為模式和影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
3.3消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 汽車制造廠商：什么是消費(fèi)者需要的汽車？
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 市場(chǎng)營(yíng)銷的根本：認(rèn)識(shí)消費(fèi)者
營(yíng)銷基本功必備之二 一切從溝通開(kāi)始(提高級(jí))
第4章 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買者行為分析
導(dǎo)入案例 武漢東湖材料復(fù)合新技術(shù)公司：用戶分析
4.1 組織市場(chǎng)及其特點(diǎn)
4.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
4.3 中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
4.4 政府市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 我國(guó)政府采購(gòu)實(shí)施新規(guī)
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 組織市場(chǎng)：不一樣的市場(chǎng)
第5章 競(jìng)爭(zhēng)者分析
導(dǎo)入案例 Microsoft和Intel的“世紀(jì)聯(lián)盟”
5.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析的基本框架
5.2 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
5.3 競(jìng)爭(zhēng)者的基本分析
5.4 合作競(jìng)爭(zhēng)
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 3Q之戰(zhàn)
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn) 練營(yíng)銷：競(jìng)爭(zhēng)與合作
營(yíng)銷基本功必備之三 我努力，我自信！
第6章 營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研
導(dǎo)入案例 女性需要女性飲料嗎？
6.1 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
6.2 營(yíng)銷調(diào)研
6.3 市場(chǎng)需求測(cè)量與未來(lái)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 “當(dāng)當(dāng)”的天使之翼
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 營(yíng)銷調(diào)研實(shí)踐
第3篇 營(yíng)銷戰(zhàn)略
第7章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
導(dǎo)入案例 去屑洗發(fā)水分男女
7.1 市場(chǎng)細(xì)分
7.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
7.3 市場(chǎng)定位
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 貝因美嬰兒奶粉：stp策略營(yíng)銷巧占市場(chǎng)
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷：我的地盤我做主
營(yíng)銷基本功必備之四 專業(yè)記憶訓(xùn)練
第8章 產(chǎn)品戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
導(dǎo)入案例 老字號(hào)“內(nèi)聯(lián)升”的產(chǎn)品創(chuàng)新
8.1 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略
8.2 產(chǎn)品壽命周期戰(zhàn)略
8.3 品牌與品牌戰(zhàn)略
8.4 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 索尼在“蘋果時(shí)代”尋找出路
營(yíng)銷買戰(zhàn)訓(xùn)練 市場(chǎng)營(yíng)銷：創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展
第4篇 營(yíng)銷組合策略
第9章 產(chǎn)品與服務(wù)決策
導(dǎo)入案例 日本黑白電視機(jī)當(dāng)年是如何打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的
9.1 營(yíng)銷組合
9.2 產(chǎn)品決策概述
9.3 產(chǎn)品屬性決策
9.4 產(chǎn)品的品牌與包裝決策
9.5 服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)策略
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 Google的產(chǎn)品策略
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 產(chǎn)品：滿足顧客需求的基礎(chǔ)
營(yíng)銷基本功必備之五 客戶服務(wù)
第10章 價(jià)格決策
導(dǎo)入案例 價(jià)格戰(zhàn)——自古華山一條路？
10.1 定價(jià)理論
10.2 影響定價(jià)的主要因素
10.3 定價(jià)方法
10.4 具體的價(jià)格策略
10.5 價(jià)格變動(dòng)
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 格蘭仕空調(diào)“降價(jià)戰(zhàn)”
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 營(yíng)銷：“價(jià)”值幾何？
第11章 渠道決策
導(dǎo)入案例 渠道為王：香飄飄奶茶的成功之道
11.1 分銷渠道的概念、意義和模式
11.2 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
11.3 批發(fā)商與零售商
11.4 物流與供應(yīng)鏈管理
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 娃哈哈：固若金湯的聯(lián)銷體網(wǎng)絡(luò)
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 分銷渠道：條條大路通“羅馬”
營(yíng)銷基本功必備之六 “討價(jià)還價(jià)”
第12章 促銷決策——制定整合營(yíng)銷傳播策略
導(dǎo)入案例 北京2008年奧運(yùn)會(huì)的整合營(yíng)銷傳播
12.1 整合營(yíng)銷傳播概述
12.2 廣告
12.3 營(yíng)業(yè)推廣
12.4 公共關(guān)系
12.5 人員推銷
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 王老吉廣州亞運(yùn)會(huì)“先聲奪金”整合營(yíng)銷傳播
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 廣告與推廣：體驗(yàn)與實(shí)操
第5篇 營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)
第13章 營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)
導(dǎo)入案例“艾菲金獎(jiǎng)”何以授“冠”蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲
13.1 營(yíng)銷企劃
13.2 營(yíng)銷組織
13.3 營(yíng)銷執(zhí)行與營(yíng)銷控制
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 三元學(xué)生奶北京市場(chǎng)營(yíng)銷企劃書(shū)
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 市場(chǎng)營(yíng)銷：綜合訓(xùn)練
營(yíng)銷基本功必備之七 人員推銷
第6篇 市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
第14章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷
導(dǎo)入案例 迪斯尼：娛樂(lè)王者的網(wǎng)絡(luò)之舞
14.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷
14.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
14.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 京東商城的成功秘訣
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)
第15章 國(guó)際營(yíng)銷
導(dǎo)入案例 吉利的國(guó)際化歷程
15.1 國(guó)際營(yíng)銷概述
15.2 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析
15.3 國(guó)際日標(biāo)市場(chǎng)的選擇
15.4 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式?jīng)Q策
15.5 國(guó)際營(yíng)銷組合決策
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析 星巴克：快速邁向全球化
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 國(guó)際營(yíng)銷：認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)
營(yíng)銷基本功必備之八 合作與組織
主要參考文獻(xiàn)
