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圖書簡介

本書內(nèi)容包括房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論，房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析，房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測，房地產(chǎn)市場細(xì)分和市場定位，房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略，房地產(chǎn)產(chǎn)品策略，房地產(chǎn)價格策略，房地產(chǎn)營銷渠道策略和房地產(chǎn)促銷策略。本書內(nèi)容全面，重點突出，通俗易懂，并插入了引例、小思考、閱讀材料、圖表等豐富多彩的欄目，有利于激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開闊其視野，啟發(fā)其思維，幫助讀者理解房地產(chǎn)市場營銷的基本理論，提高讀者應(yīng)用房地產(chǎn)市場營銷基本理論分析和解決實際問題的能力。
本書可作為高職高專房地產(chǎn)類專業(yè)教材，也可作為房地產(chǎn)企業(yè)崗位培訓(xùn)、成人教育、資格考試用書，并可供從事房地產(chǎn)市場營銷的人員自學(xué)參考之用。
目錄
前言
第一章 房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論
　第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
一、房地產(chǎn)概述
二、房地產(chǎn)市場概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷概述
一、房地產(chǎn)市場營銷的含義
二、房地產(chǎn)市場營銷的特征
三、房地產(chǎn)市場營銷的研究對象
四、房地產(chǎn)市場營銷的研究方法
五、研究房地產(chǎn)市場營銷的意義
第二章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
一、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的含義
二、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的特征
三、微觀營銷環(huán)境(企業(yè)、供應(yīng)商、營銷中介、消費者、競爭者、公眾)
四、宏觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
一、市場營銷環(huán)境分析的基本方法
二、房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析(優(yōu)勢／劣勢分析)
三、市場機會分析
四、環(huán)境威脅分析
第三章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
一、房地產(chǎn)市場調(diào)查的概念
　　……
第四章　房地產(chǎn)市場細(xì)分和市場定位
第五章　房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略
第六章　房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
第七章　房地產(chǎn)價格策略
第八章　房地產(chǎn)營銷渠道策略
第九章　房地產(chǎn)促銷策略
參考文獻(xiàn)

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