廣告心理學(xué)（高等職業(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)系列教材 廣告企業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)..
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
馬繼興 主編，鄭強(qiáng)國，張煜 副主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302240792
- 出版日期：2011-3-1
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原價(jià)：
￥48.00元
現(xiàn)價(jià)：￥33.20元
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圖書簡介
本書結(jié)合廣告心理學(xué)發(fā)展的新形勢和新特點(diǎn)，針對高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，以廣告心理學(xué)基本原理為線索，介紹了廣告心理學(xué)的理論框架體系，指導(dǎo)讀者運(yùn)用廣告心理學(xué)知識解決實(shí)際工作中的問題，為廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、媒介的利用、廣告效果的評價(jià)與測量提供了新的思路和角度，并通過案例進(jìn)行分析和講解，提高學(xué)生的思考創(chuàng)作與實(shí)踐應(yīng)用能力，注重強(qiáng)化廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)從業(yè)者的心理素質(zhì)與專業(yè)技能訓(xùn)練。
由于本書邏輯結(jié)構(gòu)層次清楚、內(nèi)容翔實(shí)、案例生動、貼近實(shí)際、突出實(shí)用性，注重廣告心理學(xué)的實(shí)踐與應(yīng)用，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)，因此本書既可以作為專升本及高職高專院校廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對于廣大社會自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。
目錄
第一章 緒論
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
技能要求
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告心理學(xué)概述
第二節(jié) 廣告心理學(xué)的歷史
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)課堂
實(shí)訓(xùn)案例
第二章 廣告心理學(xué)的研究對象和研究方法
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
技能要求
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告心理學(xué)的研究對象
第二節(jié) 廣告心理學(xué)的研究原則
第三節(jié) 廣告心理學(xué)問題的研究程序
第四節(jié) 廣告心理學(xué)研究的方法，
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)課堂
實(shí)訓(xùn)案例
第三章 廣告受眾的注意
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
技能要求
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 注意概述
第二節(jié) 廣告的注意
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)課堂
實(shí)訓(xùn)案例
第四章 廣告的認(rèn)知過程
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
技能要求
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告受眾對廣告的感覺
第二節(jié) 廣告受眾對廣告的知覺
第三節(jié) 知覺原理在廣告中的應(yīng)用
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)課堂
實(shí)訓(xùn)案例
第五章 廣告的記憶過程
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
技能要求
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告記憶概述
第二節(jié) 增強(qiáng)廣告記憶的方法和策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)課堂
實(shí)訓(xùn)案例
第六章 主要廣告媒體的心理特點(diǎn)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
技能要求
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告媒體
第二節(jié) 各類廣告媒體的心理特點(diǎn)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)課堂
實(shí)訓(xùn)案例
第七章 廣告影響消費(fèi)者的行為
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
技能要求
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第二節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性、自我觀念與生活方式
第三節(jié) 消費(fèi)者的需要、動機(jī)、行為和目標(biāo)
第四節(jié) 廣告影響消費(fèi)者的行為
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)課堂
實(shí)訓(xùn)案例
第八章 廣告與品牌
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
技能要求
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 品牌的識別特征
第二節(jié) 品牌個(gè)性
第三節(jié) 品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)課堂
實(shí)訓(xùn)案例
第九章 廣告制作
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
技能要求
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告制作符合廣告心理學(xué)的原則
第二節(jié) 廣告制作應(yīng)避免的心理學(xué)誤區(qū)
第三節(jié) 優(yōu)秀廣告作品的心理學(xué)特點(diǎn)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)課堂
實(shí)訓(xùn)案例
案例分析
案例研討
第十章 廣告從業(yè)人員的素質(zhì)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
技能要求
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告從業(yè)人員的角色意識
第二節(jié) 廣告從業(yè)人員的心理素質(zhì)
第三節(jié) 廣告從業(yè)人員的創(chuàng)意心理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)課堂
實(shí)訓(xùn)案例
參考文獻(xiàn)
