考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場調(diào)查與預(yù)測（21世紀高職高專經(jīng)濟貿(mào)易類實用規(guī)劃教材） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　《21世紀高職高專經(jīng)濟貿(mào)易類實用規(guī)劃教材：市場調(diào)查與預(yù)測》從實際出發(fā)，以企業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測實踐為依據(jù)，構(gòu)建了完備的知識結(jié)構(gòu)體系：一方面在知識點介紹中融入了大量全新案例、相關(guān)鏈接和相關(guān)實訓(xùn)環(huán)節(jié)，使枯燥的內(nèi)容變得通俗易懂，便于學(xué)習(xí)；另一方面，在具體結(jié)構(gòu)安排上始終堅持職業(yè)教育觀念，強化學(xué)生的實踐動手能力，保證學(xué)生做到學(xué)以致用。
　　《21世紀高職高專經(jīng)濟貿(mào)易類實用規(guī)劃教材：市場調(diào)查與預(yù)測》適合高職高專市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)使用，同時也可作為市場調(diào)查與預(yù)測在職人員的工作實踐指導(dǎo)用書和職業(yè)培訓(xùn)用書。

目錄

第一章 市場調(diào)查概述
　第一節(jié) 市場調(diào)查的含義和必要性
　　一、市場調(diào)查的含義
　　二、市場調(diào)查的必要性
　第二節(jié) 市場調(diào)查的種類和內(nèi)容
　　一、市場調(diào)查的種類
　　二、市場調(diào)查的內(nèi)容
　第三節(jié) 市場調(diào)查的發(fā)展歷史
　　一、國外市場調(diào)查的發(fā)展歷史
　　二、國內(nèi)市場調(diào)查的發(fā)展歷史
　第四節(jié) 市場調(diào)查的機構(gòu)和人員
　　一、市場調(diào)查機構(gòu)的類型
　　二、市場調(diào)查的人員
　　三、市場調(diào)查機構(gòu)的選擇步驟
　　本章小結(jié)
　　練習(xí)與思考
　　單元實訓(xùn)
第二章 市場調(diào)查設(shè)計策劃
　第一節(jié) 市場調(diào)查的程序
　　一、市場調(diào)查的準備階段
　　二、市場調(diào)查的設(shè)計階段
　　三、市場調(diào)查的實施階段
　　四、市場調(diào)查的總結(jié)階段
　　五、市場調(diào)查的跟蹤階段
　　六、市場調(diào)查過程的管理
　第二節(jié) 市場調(diào)查設(shè)計
　　一、市場調(diào)查設(shè)計的意義
　　二、市場調(diào)查設(shè)計的特點和原則
　第三節(jié) 市場調(diào)查策劃書
　　一、市場調(diào)查策劃的基本概念
　　二、市場調(diào)查策劃書的內(nèi)容
　　三、市場調(diào)查策劃書的撰寫
　　本章小結(jié)
　　練習(xí)與思考
　　單元實訓(xùn)
第三章 調(diào)查問卷設(shè)計技術(shù)
　第一節(jié) 問卷及問卷設(shè)計概述
　　一、問卷與問卷設(shè)計的含義
　　二、問卷的作用
　　三、問卷的類型
　　四、問卷的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
　第二節(jié) 問卷的設(shè)計技術(shù)
　　一、問卷設(shè)計的基本要求
　　二、問卷設(shè)計的程序
　　三、問卷的整體設(shè)計
　第三節(jié) 態(tài)度測量設(shè)計
　　一、態(tài)度測量設(shè)計的基本概念
　　二、態(tài)度量表的類型
　　三、態(tài)度測量的基本技術(shù)
　　四、態(tài)度測量表設(shè)計中應(yīng)注意的
　　問題
　　本章小結(jié)
　　練習(xí)與思考
　　單元實訓(xùn)
第四章 市場調(diào)查方式的選擇
　第一節(jié) 市場調(diào)查方式概述
　　一、市場調(diào)查方式的分類
　　二、市場調(diào)查的基本方式
　第二節(jié) 抽樣調(diào)查基本理論
　　一、抽樣調(diào)查的含義及特點
　　二、抽樣調(diào)查的適用范圍
　　三、抽樣調(diào)查的基本概念
　　四、抽樣調(diào)查的一般程序
　第三節(jié) 抽樣技術(shù)的具體應(yīng)用
　　一、抽樣技術(shù)的類別
　　二、隨機抽樣技術(shù)的具體應(yīng)用
　　三、非隨機抽樣技術(shù)的具體應(yīng)用
　　本章小結(jié)
　　練習(xí)與思考
　　單元實訓(xùn)
第五章 市場調(diào)查的方法
　第一節(jié) 文獻法
　　一、文獻法的概念
　　二、文獻調(diào)查的資料來源
　　三、文獻調(diào)查的方法
　　四、文獻調(diào)查的步驟
　第二節(jié) 訪問調(diào)查法
　　一、訪問調(diào)查法的含義及特點
　　二、訪問調(diào)查法的分類
　　三、訪問調(diào)查的具體方法
　第三節(jié) 觀察調(diào)查法
　　一、觀察調(diào)查法的含義及特點
　　二、觀察調(diào)查法的分類
　　三、觀察法的記錄技術(shù)
　第四節(jié) 實驗調(diào)查法
　　一、實驗調(diào)查法的概念及特點
　　二、實驗調(diào)查法的分類
　　三、實驗調(diào)查的基本方法
　　四、實驗調(diào)查法的實施步驟
　　本章小結(jié)
　　練習(xí)與思考
　　單元實訓(xùn)
第六章 市場調(diào)查資料的處理
　第一節(jié) 市場信息資料整理的概述和
　　步驟
　　一、市場信息資料整理的概述
　　二、市場信息資料整理的步驟
　第二節(jié) 市場調(diào)查資料的統(tǒng)計分析方法
　　一、定性分析
　　二、定量分析
　　本章小結(jié)
　　練習(xí)與思考
　　單元實訓(xùn)
第七章 市場預(yù)測的基本理論
　第一節(jié) 市場預(yù)測的含義及作用
　　一、市場預(yù)測的含義
　　二、市場預(yù)測的作用
　　三、市場調(diào)查與市場預(yù)測的聯(lián)系與
　　區(qū)別
　第二節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容和程序
　　一、市場預(yù)測的內(nèi)容
　　二、市場預(yù)測的程序
　第三節(jié) 市場預(yù)測的活動形式與方法
　　一、市場預(yù)測的活動形式
　　二、市場預(yù)測方法的比較與選擇
　　本章小結(jié)
　　練習(xí)與思考
　　單元實訓(xùn)
第八章 定性預(yù)測法
　第一節(jié) 定性預(yù)測法概述
　　一、定性預(yù)測法的含義
　　二、定性預(yù)測法的特點
　　三、定性預(yù)測法與定量預(yù)測法的關(guān)系
　　四、定性預(yù)測法的應(yīng)用
　第二節(jié) 定性預(yù)測法的具體應(yīng)用
　　一、集合意見法
　　二、專家預(yù)測法
　　三、概率預(yù)測法
　　四、類推預(yù)測法
　　本章小結(jié)
　　練習(xí)與思考
　　單元實訓(xùn)
第九章 定量預(yù)測法
　第一節(jié) 時間序列預(yù)測法
　　一、時間序列預(yù)測法概述
　　二、時間序列預(yù)測法的應(yīng)用
　第二節(jié) 回歸分析預(yù)測法
　　一、回歸分析預(yù)測法的含義
　　二、回歸分析預(yù)測法的應(yīng)用條件及主要內(nèi)容
　　三、回歸分析的特點
　　四、回歸分析預(yù)測法的具體步驟
　　五、一元線性回歸分析預(yù)測法
　　本章小結(jié)
　　練習(xí)與思考
　　單元實訓(xùn)
第十章 市場調(diào)查與預(yù)測報告
　第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測報告概述
　　一、市場調(diào)查與預(yù)測報告的含義
　　二、市場調(diào)查與預(yù)測報告的主要特點
　　三、市場調(diào)查與預(yù)測報告的重要作用
　　四、市場調(diào)查與預(yù)測報告的種類
　　五、市場調(diào)查與預(yù)測報告的基本格式與內(nèi)容
　第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測報告的撰寫
　　一、市場調(diào)查與預(yù)測報告撰寫的基本要求
　　二、市場調(diào)查與預(yù)測報告的撰寫程序
　　三、市場調(diào)查與預(yù)測報告的撰寫技巧
　　四、市場調(diào)查與預(yù)測報告撰寫中容易出現(xiàn)的問題
　第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測報告的溝通、使用和評價
　　一、市場調(diào)查與預(yù)測結(jié)果的溝通
　　二、市場調(diào)查與預(yù)測報告的使用
　　三、市場調(diào)查與預(yù)測報告的評價
　　本章小結(jié)
　　練習(xí)與思考
　　單元實訓(xùn)
　　參考文獻

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