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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào).. »
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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系列）
- 所屬分類(lèi)：
高職高專(zhuān)財(cái)..
- 作者：
張曉 等主編
- 出版社：
中國(guó)人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300122816
- 出版日期：2011-8-1
-
原價(jià)：
￥25.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
這本《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》由張曉、王巖主編，在編寫(xiě)過(guò)程中考慮了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì)，在體系與內(nèi)容上注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，基本涵蓋了近年來(lái)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的新觀點(diǎn)。針對(duì)高等職業(yè)院校財(cái)經(jīng)、管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生特點(diǎn)，本書(shū)在注重講述理論的同時(shí)注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，每章都配有“小鏈接”、“本章練習(xí)”等多種欄目。
目錄
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程及觀念的演進(jìn) 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)及研究的主要內(nèi)容 第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境分析與評(píng)估 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境分析與評(píng)估 第三章 國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其行為分析 第二節(jié) 集團(tuán)市場(chǎng)及其行為分析 第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)及其行為分析 第四章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、選擇和定位 第一節(jié) 、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品定位 第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研機(jī)構(gòu)與調(diào)研活動(dòng)的程序 第六章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品 第二節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品生命周期 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌商標(biāo)策略與包裝策略 第七章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 第一節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的定價(jià)方法與步驟 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的定價(jià)策略 第八章 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道概述 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的構(gòu)建 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的結(jié)構(gòu)與管理 第九章 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略 第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略 參考文獻(xiàn)
