網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃——高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)“雙證課程”培養(yǎng)方案配套教材
- 所屬分類：
- 作者：
閆建華，楊慶豐，吳偉 編著
- 出版社：
人民郵電出版社
- ISBN：9787115146526
- 出版日期：2006-11-1
-
原價(jià)：
￥22.00元
現(xiàn)價(jià)：￥16.50元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請(qǐng)前往以下網(wǎng)站購(gòu)買：
圖書簡(jiǎn)介
本書是電子商務(wù)專業(yè)的基礎(chǔ)課教材，也是高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)“雙證課程”培養(yǎng)方案配套教材，同時(shí)也是“CEAC國(guó)家信息化計(jì)算機(jī)教育認(rèn)證”的指定教材，具有鮮明的特色。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，本書用大量案例講解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種知識(shí)和方法。全書分為7章：第1章簡(jiǎn)要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、內(nèi)容、特點(diǎn)和發(fā)展階段；第2章分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外部環(huán)境，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境；第3章重點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)象的特征、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和行為、購(gòu)買模式，以及影響購(gòu)買的因素；第4章詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略、包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略；第5章介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的幾種工具和方法；第6章介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種技巧；第7章主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾種實(shí)踐應(yīng)用。
本書適合于中等職業(yè)學(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校、成人高等院校舉辦的職業(yè)技術(shù)學(xué)院的電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)使用。
目錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略概述
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的比較
上機(jī)實(shí)踐
思考和練習(xí)
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外部環(huán)境分析
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
上機(jī)實(shí)踐
思考和練習(xí)
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)象分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)象概述
3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)和行為
3.3 影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的因素
3.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買模式
上機(jī)實(shí)踐
思考和練習(xí)
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本策略
4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略概述
4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品概述
4.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
4.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
4.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
4.6 案例分析——當(dāng)當(dāng)書店的營(yíng)銷策略
上機(jī)實(shí)踐
思考和練習(xí)
第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法
5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具
5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法
上機(jī)實(shí)踐
思考和練習(xí)
第6章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功要素
6.3 提供網(wǎng)上用戶支持
6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告
6.5 網(wǎng)站的推銷
上機(jī)實(shí)踐
思考和練習(xí)
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用
7.1 企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃
7.2 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研
7.3 網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣
7.4 在線推銷
7.5 電子郵件營(yíng)銷
7.6 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系
上機(jī)實(shí)踐
思考和練習(xí)
