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圖書簡介

     本書是基于工作過程系統化課程開發(fā)的具體實踐，其主要特色是：以培養(yǎng)營銷職業(yè)能力和相關職業(yè)崗位能力為基本目標，徹底打破學科課程的設計思路，以“過程性知識為主、陳述性知識為輔，即實際的應用的經驗和策略的習得為主、適度夠用的概念和原理為輔”為原則，緊緊圍繞典型工作任務來選擇和組織課程內容，按照營銷工作過程序化知識，以營銷工作過程為參照系將陳述性知識與過程性知識整合、理論知識與實踐知識整合。 本書劃分為三個學習情境，即消費品營銷、工業(yè)品營銷、服務營銷，學習者通過對三個學習情境的學習，掌握市場營銷工作的流程、步驟、方法、技巧，在完成工作任務的過程中逐步建構知識和能力體系。

目錄

     本書是國家示范性高職院校建設項目成果之一。 本書是“基于工作過程系統化課程開發(fā)原理”在市場營銷學習領域的具體實踐。教材以培養(yǎng)學生營銷職業(yè)能力和相關職業(yè)崗位能力為基本目標，徹底打破傳統的學科課程設計思路，以“過程性知識為主、陳述性知識為輔，即實際的應用的經驗和策略的習得為主、適度夠用的概念和原理為輔”為原則，緊緊圍繞營銷典型工作任務和工作流程，來選擇和組織課程內容。全書以串行結構編排行動體系課程內容，即按照營銷工作過程序化知識，以營銷工作過程為參照系將陳述性知識與過程性知識整合、理論知識與實踐知識整合。 本教材內容根據營銷對象不同劃分為消費品營銷、工業(yè)品營銷和服務營銷三個學習情境，將市場營銷、銷售管理、服務營銷整合為一體。教材內容突出營銷工作的基本流程、方法、工具、技巧，通過重復而不斷深入的營銷職業(yè)實踐活動，使學生掌握營銷職業(yè)技能、習得營銷專業(yè)知識，從而構建經驗和知識體系，獲得職業(yè)能力。 本書適用于高職學校營銷專業(yè)的教學，也可以作為電子商務、工商管理、國際貿易等相關專業(yè)的基礎教材，還可以供企業(yè)員工培訓和自學時使用。

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