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圖書簡介

     《市場分析技術(shù)》編著者張西華等。 本書的組織結(jié)構(gòu)打破了傳統(tǒng)的以營銷調(diào)研過程為單一內(nèi)容的編寫體例，在遵循營銷調(diào)研過程的邏輯性基礎(chǔ)上，以工作過程系統(tǒng)化的課程開發(fā)理念為指導(dǎo)一在通過對多家企業(yè)市場營銷職業(yè)活動的深入分析和市場調(diào)研員、市場專員等多個工作崗位任務(wù)總結(jié)歸納的基礎(chǔ)上，參照市場調(diào)查師、調(diào)查分析師等職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，最后確立了具有職業(yè)代表性的典型工作任務(wù)，科學(xué)合理地設(shè)計出行動領(lǐng)域，我們設(shè)計了學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入、項目簡介、能力訓(xùn)練、知識拓展等欄目，構(gòu)建了相對完整的課程體系和教學(xué)內(nèi)容，更符合高職教育及其他相關(guān)人員的選讀要求。 本書的主要特色體現(xiàn)在“四位一體”的工作過程系統(tǒng)化、任務(wù)導(dǎo)向項目化的設(shè)計思路；即從以營銷調(diào)研過程為邏輯主線、以調(diào)查對象為項目設(shè)計導(dǎo)向、以調(diào)查方法為項目設(shè)計重點、以真實產(chǎn)品為項目訓(xùn)練載體的四個維度設(shè)計了典型學(xué)習(xí)項目，融合了企業(yè)市場調(diào)研工作內(nèi)容和職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，將能實現(xiàn)課程標(biāo)準(zhǔn)與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)崗位，教學(xué)環(huán)境與職業(yè)環(huán)境三個方面有效對接的效果。

目錄

項目一 市場調(diào)查與分析崗位認(rèn)知
    任務(wù)一 調(diào)查分析師職業(yè)認(rèn)知
    任務(wù)二 市場調(diào)研員崗位認(rèn)知
項目二 消費者調(diào)查與分析
    任務(wù)一 制定消費者調(diào)查方案
    任務(wù)二 確定消費者調(diào)查方法
    任務(wù)三 設(shè)計消費者調(diào)查問卷
    任務(wù)四 組織實施消費者問卷調(diào)查
    任務(wù)五 整理與分析消費者調(diào)查資料
    任務(wù)六 提交消費者市場調(diào)查結(jié)果
項目三 零售終端調(diào)查與分析
    任務(wù)一 制定零售終端調(diào)查方案
    任務(wù)二 確定零售終端調(diào)查方法
    任務(wù)三 設(shè)計零售終端觀察表
    任務(wù)四 組織實施零售終端觀察調(diào)查  
    任務(wù)五 整理與分析零售終端調(diào)查資料
    任務(wù)六 提交零售終端市場調(diào)查結(jié)果  
項目四  競品調(diào)查與分析
    任務(wù)一 制定競品調(diào)查方案
    任務(wù)二 確定競品調(diào)查方法
    任務(wù)三 組織實施競品調(diào)查
    任務(wù)四 提交競品調(diào)查結(jié)果
參考文獻(xiàn)

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