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圖書簡介

　　《市場營銷(附單元同步練習(xí))》以營銷實戰(zhàn)為背景，以經(jīng)典案例為支點，以工作過程為基石出，以能力訓(xùn)練項目為載體，以學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)為目標，通過將職業(yè)的工作過程與專業(yè)的學(xué)習(xí)過程有機結(jié)合，構(gòu)筑有利于學(xué)生學(xué)習(xí)的情景，要求學(xué)生最終完成知識學(xué)習(xí)與能力訓(xùn)練項目兩大任務(wù)。 本教材共分九個學(xué)習(xí)單元，每個學(xué)習(xí)單元下又設(shè)立了若干個學(xué)習(xí)任務(wù)和能力訓(xùn)練項目。教材由江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)帶頭人、徐州經(jīng)貿(mào)分院楊曉敏副教授任主編。

目錄

第一單元　認識市場　感知營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一　認識市場與市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)二　洞悉營銷觀念的演變
學(xué)習(xí)任務(wù)三　回眸現(xiàn)代營銷理論的發(fā)展
第二單元　確立目標　未雨綢繆
學(xué)習(xí)任務(wù)一　了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
學(xué)習(xí)任務(wù)二　識別戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
學(xué)習(xí)任務(wù)三　制定市場競爭戰(zhàn)略
第三單元　熟悉環(huán)境　探尋市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一　分析市場環(huán)境影響因素
學(xué)習(xí)任務(wù)二　辨析消費者需求
學(xué)習(xí)任務(wù)三　剖析消費者行為
學(xué)習(xí)任務(wù)四　掌握市場分析方法
第四單元　找準商機　進入市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一　厘清商機與把握機會
學(xué)習(xí)任務(wù)二　區(qū)分市場細分與細分市場
學(xué)習(xí)任務(wù)三　尋找目標市場
學(xué)習(xí)任務(wù)四　開展市場定位
學(xué)習(xí)任務(wù)五　把握市場營銷組合
第五單元　立足市場　策劃產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)一　認清整體產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二　探析產(chǎn)品生命周期規(guī)律及策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三　揭示品牌的奧秘
學(xué)習(xí)任務(wù)四　探索產(chǎn)品包裝新功能
第六單元　精心定價　合利而動
學(xué)習(xí)任務(wù)一　明確定價依據(jù)與目標
學(xué)習(xí)任務(wù)二　探究定價影響因素
學(xué)習(xí)任務(wù)三　靈活運用定價方法
學(xué)習(xí)任務(wù)四　巧妙構(gòu)思定價策略
第七單元　設(shè)計通路　踏雪尋梅
學(xué)習(xí)任務(wù)一　認知分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)二　識別中間商的類型
學(xué)習(xí)任務(wù)三　探秘產(chǎn)品分銷路徑
學(xué)習(xí)任務(wù)四　開展分銷渠道管理
第八單元　巧用促銷　鮮招奪人
學(xué)習(xí)任務(wù)一　理解促銷與促銷組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二　揭秘人員推銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三　透析廣告宣傳策略
學(xué)習(xí)任務(wù)四　解讀營業(yè)推廣策略
學(xué)習(xí)任務(wù)五　感知公共關(guān)系策略
第九單元　運籌帷幄決勝千里
學(xué)習(xí)任務(wù)一　編制市場營銷計劃
學(xué)習(xí)任務(wù)二　構(gòu)建市場營銷組織
學(xué)習(xí)任務(wù)三　進行市場營銷控制
附1：營銷師國家職業(yè)資格考試的有關(guān)規(guī)定
附2：助理營銷師職業(yè)資格考試指導(dǎo)
參考文獻

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