圖書簡介

　　本書共分8章，具體內(nèi)容包括：市場調(diào)查基本問題、市場調(diào)查策劃、問卷設(shè)計、市場調(diào)查資料的收集方法、抽樣調(diào)查等。

目錄

第一章　市場調(diào)查基本問題
　學習目標
    1.1  市場調(diào)查概述
    1.1.1  市場調(diào)查的含義
    1.1.2  市場調(diào)查的類型
　1.2  市場調(diào)查的原則與特征
    1.2.1  市場調(diào)查的原則
    1.2.2  市場調(diào)查的特征
  1.3  市場調(diào)查的內(nèi)容
    1.3.1  市場環(huán)境調(diào)查
    1.3.2  市場需求調(diào)查
    1.3.3  市場競爭調(diào)查
    1.3.4  市場營銷要素調(diào)查
    1.3.5  市場調(diào)查的意義與作用
  1.4  市場調(diào)查的現(xiàn)狀與發(fā)展
    1.4.1  市場調(diào)查的起源
    1.4.2  市場調(diào)查在國外的現(xiàn)狀與發(fā)展
    1.4.3  市場調(diào)查在中國的現(xiàn)狀和發(fā)展
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓練
　單元實訓
第二章　市場調(diào)查策劃
第三章　問卷設(shè)計
第四章　市場調(diào)查資料的收集方法
第五章　抽樣調(diào)查
第六章　市場調(diào)查數(shù)據(jù)的綜合與分析
第七章　市場預(yù)測的基本方法
第八章　市場調(diào)查報告的撰寫
主要參考文獻

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