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圖書簡介

     市場營銷學是經(jīng)濟管理類專業(yè)的核心基礎課，具有鮮明的實踐性和應用性。陳宏威等編著的《市場營銷基礎與實務》遵循“基本理論知識夠用，注重實際運用與操作技能培養(yǎng)”的高等職業(yè)教育理念，以營銷崗位及崗位群要求的工作任務和職業(yè)能力為依據(jù)，對傳統(tǒng)的教材體系進行了大膽的改進和創(chuàng)新，設計了新穎、獨特的框架和體例，融入了“工學結合”的教學模式，突出了“應用能力培養(yǎng)”的主導思想，通過介紹市場營銷的基本理論知識和具體業(yè)務的實際操作，培養(yǎng)學生從事營銷工作的職業(yè)能力。本書共11部分，具體包括：走進營銷、市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研、消費者市場及購買行為分析、生產(chǎn)者市場及購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略等。

目錄

     陳宏威等編著的《市場營銷基礎與實務》以現(xiàn)代教學理念為指導，反映了高職高專課程和教學內(nèi)容體系的改革方向，在總結以往教材經(jīng)驗的基礎上，力求在市場營銷學習體系上有所創(chuàng)新。本書共11部分，具體包括：走進營銷、市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研、消費者市場及購買行為分析、生產(chǎn)者市場及購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、STP營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理。 《市場營銷基礎與實務》力求體例新穎，通俗易懂，簡明扼要，做到理論與知識適用、夠用，專業(yè)技能實用，并針對高職高專的特點安排了大量的案例、閱讀資料、相關鏈接和實踐訓練題等，強化學生的素質(zhì)和技能，培養(yǎng)學生分析問題和解決問題的能力。 《市場營銷基礎與實務》可作為高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)、財經(jīng)類專業(yè)及相關專業(yè)的教材，也可作為企事業(yè)單位人員自學和培訓的參考用書。

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