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圖書簡介

     本書是高等學校市場營銷專業(yè)系列教材之一。本書系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本認識，市場營銷觀念，市場營銷調研與分析，市場營銷環(huán)境分析，市場購買行為分析，競爭分析，市場營銷戰(zhàn)略，產品策略，定價策略，營銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制，營銷策劃。每一章后面都精心設計了相應的專業(yè)知識測試和職業(yè)技能訓練題。全書內容翔實、重點突出、適用性強，能夠較好地滿足高等職業(yè)教育的教學要求。 本書可作為高職高專、五年制高職院校經管類專業(yè)和市場營銷專業(yè)應用型、技能型人才培養(yǎng)的教學用書，也可作為社會從業(yè)人士的業(yè)務參考書及培訓用書。

目錄

第一章  市場營銷的基本認識
  第一節(jié)  市場
  第二節(jié)  市場營銷
  第三節(jié)  市場營銷管理
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第二章  市場營銷觀念
  第一節(jié)  市場營銷觀念
  第二節(jié)  市場營銷的新發(fā)展
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第三章  市場營銷調研與分析
  第一節(jié)  市場調查的基本內容
  第二節(jié)  市場調查方法
  第三節(jié)  市場調查問卷設計
  第四節(jié)  市場調查報告的撰寫
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第四章  市場營銷環(huán)境分析
  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境
  第二節(jié)  營銷環(huán)境分析方法
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第五章  市場購買行為分析
  第一節(jié)  消費者市場與消費者購買行為模式
  第二節(jié)  影響消費者購買行為的因素
  第三節(jié)  消費者購買決策分析
  第四節(jié)  組織市場的購買行為分析
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第六章  競爭分析
  第一節(jié)  競爭者分析
  第二節(jié)  競爭策略分析
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第七章  市場營銷戰(zhàn)略
  第一節(jié)  市場細分
  第二節(jié)  目標市場選擇
  第三節(jié)  市場定位
  第四節(jié)  市場營銷組合
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第八章  產品策略
  第一節(jié)  產品與產品組合
  第二節(jié)  產品生命周期
  第三節(jié)  新產品開發(fā)
  第四節(jié)  品牌與包裝
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第九章  定價策略
  第一節(jié)  影響定價的因素
  第二節(jié)  定價的程序與一般方法
  第三節(jié)  定價的基本策略
  第四節(jié)  價格變動反應及價格調整
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第十章  營銷渠道策略
  第一節(jié)  營銷渠道模式
  第二節(jié)  營銷渠道設計策略
  第三節(jié)  渠道管理策略
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第十一章  促銷策略
  第一節(jié)  廣告
  第二節(jié)  人員推銷
  第三節(jié)  營業(yè)推廣
  第四節(jié)  公共關系
  第五節(jié)  促銷組合
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第十二章  市場營銷計劃、組織與控制
  第一節(jié)  市場營銷計劃
  第二節(jié)  市場營銷組織
  第三節(jié)  市場營銷控制
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
第十三章  營銷策劃
  第一節(jié)  策劃概述
  第二節(jié)  市場營銷策劃
  第三節(jié)  營銷策劃書
  專業(yè)知識測試
  職業(yè)技能訓練
  案例分析
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