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圖書簡介

     本書為“高職高專規(guī)劃教材”之一。全書分國際市場營銷概述、國際市場營銷環(huán)境分析、戰(zhàn)略管理、目標(biāo)營銷戰(zhàn)略、企業(yè)如何進入國際市場、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略以及國際營銷計劃、組織與控制、WTO與國際營銷、當(dāng)今國際市場營銷發(fā)展的新趨勢共十二章。 本書內(nèi)容新穎、重點突出，客觀真實地反映了國際市場營銷的最新科研成果，努力做到理論聯(lián)系實際、理論與案例相銜接，具有較強系統(tǒng)性、實用性和創(chuàng)新性。它既可以作為高職院校國際貿(mào)易專業(yè)和其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為崗位培訓(xùn)教材和企業(yè)營銷人員自學(xué)參考用書。

目錄

     營銷是一門集科學(xué)性和技能性于一體的實用性很強的學(xué)問。面對加入 WTO和市場競爭的日益激烈，任何一個企業(yè)的營銷活動若只局限于國內(nèi)市場，而不走向國際，其后果是可想而知的。 讀者手中的這本《國際市場營銷》，是作者群體通過辛勤努力，深入實際調(diào)查，在廣泛搜集大量第一手資料，吸收最新國際市場營銷科研成果的基礎(chǔ)上，撰寫出來的極具洞察力的佳作。全書分國際市場營銷概述、國際市場營銷環(huán)境分析、戰(zhàn)略管理、目標(biāo)營銷戰(zhàn)略、企業(yè)如何進入國際市場、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略以及國際營銷計劃、組織與控制、WTO與國際營銷、當(dāng)今國際市場營銷發(fā)展的新趨勢共十二章。每一章內(nèi)容都展現(xiàn)了每位作者的特長，客觀真實地敘述了企業(yè)在激烈的國際市場競爭中脫穎而出的現(xiàn)代國際營銷理論、戰(zhàn)略、策略和技巧。在分析理論知識時既注重深度，同時又力求系統(tǒng)與創(chuàng)新；對實務(wù)問題則在每章后精心撰擬思考性練習(xí)題和案例來幫助讀者復(fù)習(xí)和應(yīng)用。正因為本書在多方面的創(chuàng)新，使其成為高職院校國際貿(mào)易和相關(guān)專業(yè)教學(xué)中不可多得的好教材。

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