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圖書簡介

　　 《廣告實務(wù)》（第二版）是新世紀高職高專教材編審委員會，組編的市一場營銷類課程規(guī)劃教材之一。
　　廣告是藝術(shù)，廣告課堂是充滿樂趣和令人享受的藝術(shù)殿堂，而廣告教材則是這個殿堂里兼具實用性和欣賞性的珍品。
　　在廣告實務(wù)課程的教學(xué)過程中，學(xué)生的需求是能在藝末享受中逐步掌握廣告職業(yè)能力，教師的需求是能輕松而高質(zhì)量地完成教學(xué)任務(wù)。本教材即以上述教材使用者的需求為導(dǎo)向編寫的。
　　在本教材時建設(shè)過程中，重點突出了以下特色：
　　1.編寫隊伍由企業(yè)經(jīng)理人以及具有多年教學(xué)和實踐經(jīng)驗的一線教師組成，以確保教材內(nèi)容更貼近廣告實務(wù)。
　　2．為率先貫徹教高[2007] 16號文件精神，本教材進行了兩個轉(zhuǎn)化。
　　(1)將工作領(lǐng)域轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)領(lǐng)域。將廣告實務(wù)分解成具體工作流程，以職業(yè)崗位對職業(yè)能力的要求為主線，并結(jié)合《國家職業(yè)標準》所規(guī)定的營銷師職業(yè)應(yīng)具備的廣告知識與能力要求，構(gòu)建教材內(nèi)容體系。
　　(2)將知識轉(zhuǎn)化為能力。為了在教學(xué)內(nèi)容上配合教學(xué)過程的實踐性、開放性和職業(yè)性，我們在教材的結(jié)構(gòu)上以廣告公司的工作流程為依據(jù)來確定章節(jié)的先后順序；每章以“引子”引發(fā)學(xué)生的思考與興趣，以達到模擬任務(wù)驅(qū)動，的目的；以“理論（能力）目標”作為應(yīng)達到的職業(yè)能力要點的專業(yè)標準；“經(jīng)典案例”、“小思考”、“相關(guān)健接”以及眾多獨具特色的實例與創(chuàng)意構(gòu)圖等，既有助于學(xué)生理解和掌握基本概念與原理，也拓展了學(xué)生知識的廣度和深度；“本章小結(jié)”、“案例分析”、“基本訓(xùn)練”可在鞏固學(xué)生基礎(chǔ)知識的同時，加快學(xué)生將知識轉(zhuǎn)化為能力的速度。
　　3.豐富教材的理論內(nèi)涵。職業(yè)教育對理論的要求是“必需、夠用、實用”，本教材在此基礎(chǔ)上將廣告實務(wù)的規(guī)律上升到理論層次描述，在借鑒前人理論的同時，根據(jù)中國廣告現(xiàn)狀對其進行發(fā)展和創(chuàng)新。
　　4.為方便教學(xué)，本教材配有課件。其中包括習(xí)題解答、小思考的答案，還附設(shè)了一些教材中沒有的案例，并對各章節(jié)的教學(xué)方法提供了一些建議。如有需要，可登錄我們的網(wǎng)站下載。
　　《廣告實務(wù)》（第二版）共分十章，分別是：導(dǎo)論、廣告的基本原理、廣告預(yù)算、廣告調(diào)研、廣告策略、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告制作、廣告媒體、廣，告效果與瀏評和企業(yè)的廣告一管理。

目錄

第一章  導(dǎo)論
  第一節(jié)  廣告的概念、要素與分類
  第二節(jié)  廣告的影響和作用
  第三節(jié)  廣告學(xué)的研究對象
  第四節(jié)  廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
  第五節(jié)  廣告學(xué)的學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)
  第六節(jié)  廣告代理
  本章小結(jié)
  案例分析
  基本訓(xùn)練
第二章  廣告的基本原理
  第一節(jié)  廣告學(xué)說的發(fā)展
  第二節(jié)  廣告定位理論
  第三節(jié)  “USP”理論與整合營銷傳播理論
  第四節(jié)  “4P”理論與“4C”理論
  第五節(jié)  “5W”理論與廣告?zhèn)鞑?  第六節(jié)  “6W+6O”理論與消費者行為研究
  第七節(jié)  認知理論與廣告心理研究
  本章小結(jié)
  案例分析
  基本訓(xùn)練
第三章  廣告預(yù)算
  第一節(jié)  廣告預(yù)算概述
  第二節(jié)  廣告費用的確定及使用方法
  第三節(jié)  廣告預(yù)算的前期調(diào)查
  第四節(jié)  廣告預(yù)算的初步確定方法
  第五節(jié)  廣告預(yù)算總額的確定
  第六節(jié)  廣告預(yù)算分配與控制
  第七節(jié)  廣告預(yù)算表
  本章小結(jié)
  案例分析
  基本訓(xùn)練
第四章  廣告調(diào)研
  第一節(jié)  廣告調(diào)研概述
  第二節(jié)  調(diào)研的準備
  第三節(jié)  調(diào)研的實施
  第四節(jié)  調(diào)研資料的整理和分析
  第五節(jié)  撰寫調(diào)研報告
  本章小結(jié)
  案例分析
  基本訓(xùn)練
第五章  廣告策略
  第一節(jié)  廣告目標
  第二節(jié)  廣告策略概述
  第三節(jié)  廣告產(chǎn)品策略
  第四節(jié)  廣告市場策略
  第五節(jié)  廣告媒體策略
  第六節(jié)  廣告實施策略
  本章小結(jié)
  案例分析
  基本訓(xùn)練
第六章  廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意及其基本原則
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的前期工作
  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的形成
  第四節(jié)  廣告創(chuàng)意的執(zhí)行
  第五節(jié)  廣告創(chuàng)意的訴求與表現(xiàn)
  本章小結(jié)
  案例分析
  基本訓(xùn)練
第七章  廣告制作
  第一節(jié)  廣告制作概述
  第二節(jié)  廣告文案制作
  第三節(jié)  報紙廣告制作
  第四節(jié)  雜志廣告制作
  第五節(jié)  電視廣告制作
  第六節(jié)  廣播廣告制作
  第七節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告制作
  本章小結(jié)
  案例分析
  基本訓(xùn)練
第八章  廣告媒體
  第一節(jié)  媒體概述
  第二節(jié)  媒體分析
  第三節(jié)  媒體評估
  第四節(jié)  媒體策略
  本章小結(jié)
  案例分析
  基本訓(xùn)練
第九章  廣告效果與測評
  第一節(jié)  概論
  第二節(jié)  廣告效果前測
  第三節(jié)  廣告效果中測與廣告效果后測
  第四節(jié)  廣告效果社會測評
  第五節(jié)  廣告測評的主要步驟與報告內(nèi)容
  本章小結(jié)
  案例分析
  基本訓(xùn)練
第十章  企業(yè)的廣告管理
  第一節(jié)  廣告部門的設(shè)置
  第二節(jié)  廣告公司選擇
  第三節(jié)  確定廣告方向
  第四節(jié)  執(zhí)行行動方案
  本章小結(jié)
  基本訓(xùn)練
參考文獻

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