考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場營銷學(xué)(新世紀(jì)應(yīng)用型高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材) » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　本教材著重強(qiáng)調(diào)了知識的應(yīng)用性，即學(xué)生實際營銷能力的培養(yǎng)，試圖讓學(xué)生在學(xué)習(xí)后建立起一個較為系統(tǒng)、實用的營銷理論框架，并在此基礎(chǔ)上提高營銷實踐能力、應(yīng)用能力和解決實際營銷問題的能力。

目錄

第一章　市場營銷學(xué)導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場與市場營銷
　第二節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展和運用
　第三節(jié)　市場營銷觀念
　第四節(jié)　市場營銷學(xué)的研究對象
　第五節(jié)　市場營銷學(xué)的新發(fā)展
　第六節(jié)　市場營銷職業(yè)道德
第二章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境
　第三節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境
　第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)的對策
第三章　顧客購買行為分析
　第一節(jié)　市場類型
　第二節(jié)　消費者市場及購買行為分析
　第三節(jié)　組織市場及其購買行為分析
第四章　市場營銷調(diào)查
　第一節(jié)　市場營銷調(diào)查概述
　第二節(jié)　市場營銷調(diào)查的程序和方法
　第三節(jié)　市場營銷調(diào)查的技術(shù)
　第四節(jié)　市場營銷調(diào)查報告的撰寫
第五章　目標(biāo)市場營銷策略
　第一節(jié)　市場細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇
　第三節(jié)　市場定位
第六章　市場營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略概述
　第二節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略的制定步驟
　第三節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略類型
第七章　市場營銷策劃概述
　第一節(jié)　市場營銷策劃的一般程序
　第二節(jié)　市場營銷策劃書的撰寫
第八章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
　第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期理論
　第三節(jié)　品牌策略
　第四節(jié)　包裝策略
第九章　價格策略
　第一節(jié)　定價依據(jù)和定價目標(biāo)
　第二節(jié)　定價方法
　第三節(jié)　定價策略
　第四節(jié)　調(diào)價策略
第十章　分銷渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道模式
　第二節(jié)　中間商
　第三節(jié)　分銷渠道的選擇與管理
　第四節(jié)　直銷
　第五節(jié)　認(rèn)識傳銷
第十一章　銷售促進(jìn)策略
　第一節(jié)　銷售促進(jìn)概述
　第二節(jié)　公共關(guān)系促銷技巧
　第三節(jié)　營業(yè)推廣促銷技巧
　第四節(jié)　優(yōu)惠銷售促銷技巧
　第五節(jié)　人員推銷方案
第十二章　客戶關(guān)系管理與服務(wù)營銷
　第一節(jié)　客戶管理數(shù)據(jù)庫的建立
　第二節(jié)　大客戶的開發(fā)、維護(hù)與管理
　第三節(jié)　服務(wù)營銷策略
第十三章　市場營銷溝通
　第一節(jié)　營銷職業(yè)禮儀
　第二節(jié)　人際溝通與語言表達(dá)
　第三節(jié)　商務(wù)談判技巧
　第四節(jié)　情緒調(diào)節(jié)與控制
　參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學(xué)出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務(wù)會計習(xí)題與實訓(xùn)（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務(wù)會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準(zhǔn)則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學(xué)出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀(jì)會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務(wù)會計（第2版）（新世紀(jì)高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學(xué)出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀(jì)高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(wù)(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學(xué)與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學(xué)出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習(xí)	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓(xùn)（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學(xué)出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學(xué)結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)方案	高職高專市..	清華大學(xué)出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務(wù)處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀(jì)高職高專精品教材·財務(wù)會計類 出納崗位實務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教..	李國強(qiáng)，苗..	中國人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導(dǎo)性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學(xué)（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學(xué)出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情