圖書簡介

　　《市場營銷實(shí)務(wù)》試圖把“市場營銷”課程的教學(xué)方法與教材有機(jī)、充分地結(jié)合，按“項(xiàng)目”、“任務(wù)教學(xué)鏈”來編寫，使教材更具實(shí)用性、針對性。對高職高�！笆袌鰻I銷”課程“工具化”性質(zhì)的新認(rèn)識(shí)，是本教材的理論基礎(chǔ)和本質(zhì)特色。為滿足“工具化”教學(xué)需要，本教材所呈現(xiàn)的“任務(wù)”都是企業(yè)的實(shí)際營銷工作或問題，旨在拉近課堂與企業(yè)、學(xué)習(xí)與使用之間的距離。本教材適合高職高專市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也適合市場營銷從業(yè)人員閱讀，還可作為企業(yè)培訓(xùn)教材。
　　

目錄

緒言
第一編　市場營銷基本工具
　項(xiàng)目一　產(chǎn)品開發(fā)
　項(xiàng)目二　產(chǎn)品包裝
　項(xiàng)目三　商標(biāo)與品牌
　項(xiàng)目四　定價(jià)
　項(xiàng)目五　調(diào)價(jià)
　項(xiàng)目六　渠道設(shè)計(jì)
　項(xiàng)目七　渠道管理
　項(xiàng)目八　廣告促銷
　項(xiàng)目九　公共關(guān)系促銷
　項(xiàng)目十　營業(yè)推廣促銷
　項(xiàng)目十一　人員推銷
第二編　市場營銷分析應(yīng)用工具
　項(xiàng)目十二　市場需求分析法
　項(xiàng)目十三　營銷環(huán)境分析法
　項(xiàng)目十四　swot分析法
　項(xiàng)目十五　競爭分析法
　項(xiàng)目十六　產(chǎn)品分類分析法
　項(xiàng)目十七　市場細(xì)分分析法
　項(xiàng)目十八　產(chǎn)品生命周期分析法
　項(xiàng)目十九　波士頓矩陣分析法
　項(xiàng)目二十　購買行為分析法
　項(xiàng)目二十一　購買決策分析法
　項(xiàng)目二十二　讓渡價(jià)值分析法
第三編　市場營銷創(chuàng)新
　項(xiàng)目二十三　4c營銷
　項(xiàng)目二十四　4r營銷
　項(xiàng)目二十五　直復(fù)式營銷
　項(xiàng)目二十六　基準(zhǔn)營銷
　項(xiàng)目二十七　體驗(yàn)營銷
　項(xiàng)目二十八　文化營銷
　項(xiàng)目二十九　事件營銷
參考文獻(xiàn)

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