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圖書簡介

     陳苡、史豪慧主編的《市場營銷學》在內容體系上較以往同類教材有所調整，充分考慮了教學的需要和實際教學過程中學生學習的需要。本教材共分為八個項目，從學生最需要了解的角度對市場營銷的內容作了介紹。 本教材按照最新的高職高專教材編寫要求，將市場營銷理論內容按照項目、任務的模式進行整合，每一項目下設幾個任務，通過這些任務的學習和實施，學生就可以掌握基本的市場營銷知識。案例豐富，借鑒性強。從實戰(zhàn)性案例升華到理論，由理論指導實踐操作。這有助于解釋、闡述原理，也有助于提高學生分析問題和解決問題的能力，起到拋磚引玉的作用。 本教材作為理論課教材，也可以作為實訓課指導書，還可以作為企業(yè)營銷人員的實務操作培訓教材及參考書。

目錄

總序
前言
項目一  營銷初探
  任務1—1  了解市場營銷
  任務1—2  認識營銷觀念
  任務1—3  明確營銷的基本理論與任務
項目二  進行營銷調研，分析營銷環(huán)境
  任務2—1  分析營銷環(huán)境
  任務2—2  制定營銷調研任務
  任務2—3  SWOT分析
項目三  分析購買行為，認識顧客
  任務3—1  認識消費者購買行為和動機
  任務3—2  認識生產者購買行為和動機
  任務3—3  理解顧客價值
項目四  分析市場機會，制定目標市場策略
  任務4—1  掌握市場細分，把握市場機會
  任務4—2  制定目標市場營銷策略
  任務4—3  制定市場定位策略
項目五  制定產品策略
  任務5—1  分析產品整體概念
  任務5—2  制定產品組合策略
  任務5—3  確定產品生命周期
  任務5—4  制定新產品開發(fā)策略
  任務5—5  制定產品品牌策略
  任務5—6  制定產品包裝策略
項目六  制定價格策略
  任務6—1  了解影響企業(yè)定價的因素
  任務6—2  選擇適合企業(yè)的定價方法
  任務6—3  制定企業(yè)定價的基本策略
  任務6—4  制定價格調整策略
項目七  制定渠道策略
  任務7—1  理解分銷渠道的概念及功能
  任務7—2  認識中間商
  任務7—3  設計、選擇與管理分銷渠道
項目八  制定促銷策略
  任務8—1  認識促銷與促銷組合
  任務8—2  制定廣告策略
  任務8—3  制定公共關系策略
  任務8—4  制定營業(yè)推廣策略
  任務8—5  制定人員推銷策略
  任務8—6  制定整合營銷傳播策略

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