市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)（高職高專(zhuān)經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)系列教材·工商與流通企業(yè)系列培訓(xùn)教材..
- 所屬分類(lèi)：
高職高專(zhuān)財(cái)..
- 作者：
孫肖麗 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302250463
- 出版日期：2011-4-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.40元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本教材依照營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本過(guò)程和規(guī)律，系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策劃、促銷(xiāo)策略、商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等基本理論知識(shí)，并配以大量的案例，注重實(shí)踐能力與專(zhuān)業(yè)技能訓(xùn)練。
本書(shū)既可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等經(jīng)濟(jì)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，又可作為工商企業(yè)從業(yè)人員的在崗培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大社會(huì)自學(xué)者也是一本極為有益的參考讀物。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境分析
第二節(jié) 市場(chǎng)酋銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研的基本方法
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境凋研的基本操作步驟
第五節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
第六節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分工具
第七節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研報(bào)告編寫(xiě)格式
第三章 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 日標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 定位策劃報(bào)告的編制格式及范文
第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 商品基本概念
第二節(jié) 產(chǎn)品的品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期
第五節(jié) 產(chǎn)品整體策劃方案編寫(xiě)格式
第五章 價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格概述
第二節(jié) 定價(jià)基本程序
第三節(jié) 價(jià)格策略技巧
第六章 渠道策略
第一節(jié) 渠道概述
第二節(jié) 中間商類(lèi)型
第三節(jié) 選擇銷(xiāo)售渠道應(yīng)注意的因素
第四節(jié) 渠道的管理
第五節(jié) 分銷(xiāo)渠道策劃報(bào)告編寫(xiě)格式
第七章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第六節(jié) 促銷(xiāo)策劃報(bào)告文本格式的編制
第八章 商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 零售商圈的調(diào)查分析
第二節(jié) 商場(chǎng)定價(jià)策略
第三節(jié) 賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要素設(shè)計(jì)
第四節(jié) 商場(chǎng)實(shí)用促銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)
