圖書簡介

　　為了體現(xiàn)高職教育的特點(diǎn)，《市場營銷學(xué)》主要以各個(gè)營銷項(xiàng)目為載體，以完成項(xiàng)目所需的相關(guān)知識為基礎(chǔ)來進(jìn)行編排，并且各個(gè)營銷項(xiàng)目之間存在緊密的前后邏輯關(guān)系，相關(guān)知識也能體現(xiàn)市場營銷學(xué)的知識體系。
　　《市場營銷學(xué)》內(nèi)容主要包括五個(gè)營銷活動(dòng)項(xiàng)目：項(xiàng)目一為認(rèn)識市場營銷，使學(xué)生對市場營銷學(xué)的知識框架有個(gè)整體的了解，能初步運(yùn)用營銷學(xué)知識分析某個(gè)具體的企業(yè)；項(xiàng)目二為分析營銷機(jī)會，介紹企業(yè)應(yīng)該如何挖掘市場機(jī)會和規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，主要由五個(gè)模塊組成；項(xiàng)目三為規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略，介紹企業(yè)應(yīng)該如何有效地制定營銷戰(zhàn)略，以把握和利用市場機(jī)會，主要由兩個(gè)模塊組成；項(xiàng)目四為制定營銷策略，介紹企業(yè)應(yīng)該如何制定有效的市場營銷策略，主要由四個(gè)模塊組成；項(xiàng)目五為營銷活動(dòng)的管理，介紹如何通過有效地實(shí)施市場營銷策略來達(dá)成預(yù)期的營銷目標(biāo)。
　　《市場營銷學(xué)》可作為高職高專工商管理類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷技能培訓(xùn)班的教材。

目錄

項(xiàng)目一　認(rèn)識市場營銷
項(xiàng)目二　分析營銷機(jī)會
　模塊一　宏觀環(huán)境分析
　模塊二　市場需求測量訓(xùn)練
　模塊三　消費(fèi)者購買行為分析
　模塊四　競爭對手分析
　模塊五　swot分析
項(xiàng)目三　規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略
　模塊一　市場細(xì)分和選擇目標(biāo)市場
　模塊二　產(chǎn)品定位訓(xùn)練
項(xiàng)目四　制定營銷策略
　模塊一　制定產(chǎn)品策略
　模塊二　定價(jià)策略
　模塊三　分銷渠道策略
　模塊四　制定促銷策略
項(xiàng)目五　營銷活動(dòng)的管理
參考文獻(xiàn)

 

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