市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）（新世紀(jì)高職高專課程與實(shí)訓(xùn)系列教材）
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
舒昌，李光明 主編，陽(yáng)正義，曹金華，謝華君 副主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302247913
- 出版日期：2011-2-1
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原價(jià)：
￥39.80元
現(xiàn)價(jià)：￥31.80元
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圖書簡(jiǎn)介
本書是為了高職高專教學(xué)發(fā)展的需要，在吸收國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷研究的新成果和研究近年來(lái)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷豐富實(shí)踐的基礎(chǔ)上編寫的。本書分上下兩篇，共十三章。上篇為“基礎(chǔ)篇”，共六章，包括市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；下篇為“應(yīng)用篇”，共七章，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷新理念、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。在內(nèi)容的取舍上，較好地解決了與企業(yè)管理專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)其他課程教材的銜接問(wèn)題；突出了理論與實(shí)際相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用理論對(duì)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行分析，實(shí)用性強(qiáng)；適合高職高專教學(xué)的教師精講、學(xué)生多練、“能力本位”的新型教學(xué)模式。同時(shí)在每章前后都有較新的案例及案例思考題，使本書的觀念“與時(shí)俱進(jìn)”，內(nèi)容更為豐富且新穎。
本書深入淺出、簡(jiǎn)明扼要、實(shí)用性強(qiáng)，非常適合作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課教材，也可作為成人高等學(xué)校、本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高等學(xué)校開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷課的各專業(yè)教學(xué)的教材，還可供企業(yè)管理人員、從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人員參考。
目錄
上篇 基礎(chǔ)篇
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
二、市場(chǎng)及分類
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
一、產(chǎn)生形成時(shí)期
二、成熟發(fā)展時(shí)期
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象及特點(diǎn)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的基本內(nèi)容
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的基本方法
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
五、客戶觀念
六、社會(huì)營(yíng)銷觀念
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用與新發(fā)展
一、營(yíng)銷管理應(yīng)用
二、營(yíng)銷組合的運(yùn)用與演變
三、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
四、市場(chǎng)營(yíng)銷在我國(guó)的推廣
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)踐訓(xùn)練
案例分析
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成
三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部
二、供應(yīng)商
三、營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu)
四、目標(biāo)顧客
五、競(jìng)爭(zhēng)者
六、社會(huì)公眾
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、政治法律環(huán)境
四、社會(huì)文化環(huán)境
五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
六、自然環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與對(duì)策
一、營(yíng)銷環(huán)境分析的意義
二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅分析
三、營(yíng)銷環(huán)境的綜合評(píng)價(jià)
四、環(huán)境與企業(yè)對(duì)策
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)踐訓(xùn)練
案例分析
第三章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)
一、消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
二、組織市場(chǎng)及其特點(diǎn)
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)與行為分析
一、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的形成
二、消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型
三、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
四、消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素
五、消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第三節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
一、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析
二、中間商購(gòu)買行為
三、政府購(gòu)買者行為
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)踐訓(xùn)練
案例分析
……
下篇 應(yīng)用篇
參考文獻(xiàn)
