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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)從國(guó)際市場(chǎng)分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略3個(gè)層面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論和實(shí)務(wù)問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)而深入的闡述，系統(tǒng)地介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，并配有國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)典型案例，展示了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究成果和發(fā)展方向。此外，本書(shū)還對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最新理論發(fā)展和實(shí)踐進(jìn)行了歸納和探討，增加了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告和演示內(nèi)容，以期進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)者的視野。
　　本書(shū)可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、商務(wù)英語(yǔ)、商務(wù)管理等專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為各類(lèi)企業(yè)經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)管理人員的培訓(xùn)教材。
目錄
第1章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
　1.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
　　1.1.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
　　1.1.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　1.1.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易
　1.2　企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　1.2.1　企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因　
　　1.2.2　企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段　
　　1.2.3　我國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的主要方式
　模擬實(shí)訓(xùn)　
　本章要點(diǎn)　
　關(guān)鍵概念　
　綜合練習(xí)　
　推薦研究網(wǎng)站　
第2章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　
　2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述　
　　2.1.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義　
　　2.1.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析思路　
　　2.1.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法　
　　2.1.4　企業(yè)對(duì)策　
　2.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境　
　　2.2.1　經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平　
　　2.2.2　經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)　
　　2.2.3　經(jīng)濟(jì)特征　
　　2.2.4　國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織
　2.3　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境　
　　2.3.1　國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的概念及類(lèi)型　
　　2.3.2　政治風(fēng)險(xiǎn)的主要表現(xiàn)
　　2.3.3　國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)方法　
　　2.3.4　國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的控制　
　2.4　國(guó)際市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境　
　　2.4.1　文化的含義和特征　
　　2.4.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)考慮的主要文化因素　
　　2.4.3　文化的適應(yīng)與變遷　
　2.5　國(guó)際市場(chǎng)的法律環(huán)境　
　　2.5.1　母國(guó)的法律環(huán)境　
　　2.5.2　東道國(guó)的法律環(huán)境　
　　2.5.3　國(guó)際法與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　
　　2.5.4　解決法律事務(wù)爭(zhēng)端的途徑　
　2.6　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科技環(huán)境　
　　2.6.1　技術(shù)革命與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　
　　2.6.2　因特網(wǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　2.7　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境　
　模擬實(shí)訓(xùn)
　本章要點(diǎn)　
　關(guān)鍵概念　
　綜合練習(xí)　
　推薦研究網(wǎng)站　
第3章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研　
　3.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述　
　　3.1.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念　
　　3.1.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的主要內(nèi)容　
　3.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序與方法　
　　3.2.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序　
　　3.2.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本方法　
　3.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研信息系統(tǒng)　
　　3.3.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的組成　
第4章　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式　
第5章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　
第6章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略　
第7章　國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略　
第8章　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略
第9章　國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
第10章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理　
第11章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告準(zhǔn)備與演示　
第12章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思維　
參考文獻(xiàn)　

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