考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場營銷學(xué)實訓(xùn)教程（高職高專精品課程規(guī)劃教材·經(jīng)管系列） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書采用項目課程理論開發(fā)市場營銷學(xué)課程，實施案例和項目教學(xué)互動的架構(gòu)，并且結(jié)合實訓(xùn)項目，穿插技能訓(xùn)練形式，對學(xué)習(xí)者的能力進(jìn)行訓(xùn)練，體現(xiàn)了市場營銷課程改革的特色和趨勢。
本書共計10章，31個模塊，主要內(nèi)容包括：市場營銷基礎(chǔ)理論、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場分析、目標(biāo)市場分析、市場調(diào)研分析、產(chǎn)品策略分析、定價策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析、市場營銷新趨勢。
本書既可以作為高職高專院校各專業(yè)的教材使用，也可以作為應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)的教材使用，還可以作為從事市場營銷工作相關(guān)人員的參考用書和各企業(yè)單位的培訓(xùn)用書。
目錄
第1章 市場營銷基礎(chǔ)理論
模塊1 市場營銷概念
模塊2 市場營銷演變
模塊3 市場營銷觀念
第2章 市場營銷環(huán)境分析
模塊1 市場營銷微觀環(huán)境
模塊2 市場營銷宏觀環(huán)境
第3章 消費者市場分析
模塊1 消費心理
模塊2 消費行為
第4章 目標(biāo)市場分析
模塊1 市場細(xì)分
模塊2 市場定位
第5章 市場調(diào)研分析
模塊1 調(diào)研內(nèi)容
模塊2 調(diào)研方法
模塊3 調(diào)研實施
第6章 產(chǎn)品策略分析
模塊1 產(chǎn)品組合策略
模塊2 產(chǎn)品品牌策略
模塊3 產(chǎn)品包裝
模塊4 產(chǎn)品生命周期策略
第7章 定價策略分析
模塊1 定價方法
模塊2 定價策略
第8章 分銷渠道策略分析
模塊1 分銷渠道類型與作用
模塊2 中間商
模塊3 分銷渠道管理
第9章 促銷策略分析
第10章 市場營銷新趨勢
參考文獻(xiàn)

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