市場(chǎng)調(diào)研
- 所屬分類：
- 作者：
趙廣巖，陳玉清 主編
- 出版社：
人民郵電出版社
- ISBN：9787115234711
- 出版日期：2010-10-1
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原價(jià)：
￥20.00元
現(xiàn)價(jià)：￥14.00元
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圖書簡(jiǎn)介
市場(chǎng)調(diào)研是對(duì)市場(chǎng)資料進(jìn)行搜集、整理和分析的方法。編寫本教材的目的，一方面是為進(jìn)一步學(xué)習(xí)專業(yè)統(tǒng)計(jì)課程和市場(chǎng)調(diào)研課程奠定理論和方法基礎(chǔ)，另一方面也為學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程和從事經(jīng)濟(jì)研究提供數(shù)據(jù)收集與分析的方法。
本書參考了國(guó)內(nèi)外有關(guān)專著、教材，吸取有關(guān)統(tǒng)計(jì)學(xué)和市場(chǎng)調(diào)研教學(xué)和科研方面的新成果，通過(guò)較為豐富的實(shí)例，力求使理論與實(shí)踐更為緊密地結(jié)合起來(lái)，充分考慮統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)研改革的新經(jīng)驗(yàn)和新成就，具有較強(qiáng)的思想性、理論性、科學(xué)性、先進(jìn)性和實(shí)用性。全書根據(jù)工作過(guò)程系統(tǒng)化的課程改革思想來(lái)編排教學(xué)內(nèi)容，比較系統(tǒng)、全面地闡述了基于工作過(guò)程的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本方法及其應(yīng)用；在內(nèi)容編排上，每章按照案例與討論、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實(shí)踐頁(yè)三個(gè)部分編寫，各章對(duì)市場(chǎng)調(diào)研方法著重直觀說(shuō)明，講清意義，再佐以例證，避免復(fù)雜的數(shù)學(xué)推導(dǎo)。這樣安排使讀者借助一本書就能完成教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)，而且把知識(shí)傳授、能力培養(yǎng)和學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)結(jié)合起來(lái)，有利于提高教學(xué)效果。
目錄
市場(chǎng)調(diào)研是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和分析市場(chǎng)的前提，是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中必不可少的重要組成部分。為了制訂出切實(shí)可行的營(yíng)銷戰(zhàn)略，不斷發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，規(guī)避市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)立于不敗之地，掌握市場(chǎng)調(diào)研的知識(shí)和技巧尤為重要。
本書根據(jù)工作過(guò)程系統(tǒng)化的課程改革思想來(lái)編排教學(xué)內(nèi)容，比較系統(tǒng)、全面地闡述了基于工作過(guò)程的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本方法及其應(yīng)用。全書共分為五個(gè)課題，即認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研、調(diào)研設(shè)計(jì)、資料收集、資料整理以及資料分析。每個(gè)課題分為案例與討論、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實(shí)踐頁(yè)三個(gè)部分。
本書可以作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)及工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材以及作為市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員的學(xué)習(xí)用書。
