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圖書簡介

本書以經(jīng)濟學的基本原理為依據(jù)，以營銷策劃運作與實務為研究對象，從國內(nèi)外營銷策劃發(fā)展的實際出發(fā)，按照“建立大市場、搞活大流通、發(fā)展大貿(mào)易”的要求，結(jié)合我國財政、稅收、金融體制改革的具體情況，探索營銷策劃的基本原理。本書內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴謹、信息量大、操作性強，適合作為高職院校營銷類專業(yè)的教學用書，也可作為營銷人員業(yè)務培訓之用。
目錄
第一章　營銷策劃概述
　第一節(jié)　策劃與營銷策劃
　第二節(jié)　營銷策劃的內(nèi)容
第二章　營銷策劃流程
　第一節(jié)　營銷策劃的程序
　第二節(jié)　營銷策劃的原則
　第三節(jié)　營銷策劃書的編制
第三章　營銷調(diào)研策劃
　第一節(jié)　營銷調(diào)研策劃概述
　第二節(jié)　營銷調(diào)研內(nèi)容策劃
　第三節(jié)　營銷調(diào)研流程策劃
　第四節(jié)　營銷調(diào)研方案策劃
第四章　市場定位策劃
　第一節(jié)　市場定位策劃概述
　第二節(jié)　市場細分策劃
　第三節(jié)　市場定位策略策劃
第五章　廣告策劃
　第一節(jié)　廣告策劃概述
　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意策劃
　第三節(jié)　廣告媒體策劃
第六章　企業(yè)形象策劃
　第一節(jié)　形象策劃程序
　第二節(jié)　形象策劃方案
　第三節(jié)　形象策劃設(shè)計
第七章　價格策劃
　第一節(jié)　價格策劃概述
　第二節(jié)　價格策劃內(nèi)容
第八章　產(chǎn)品策劃
　第一節(jié)　產(chǎn)品策劃概述
　第二節(jié)　產(chǎn)品策劃內(nèi)容
參考文獻

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