市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目教程（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材——市場(chǎng)營(yíng)銷系列）
- 所屬分類：
- 作者：
魏玉芝 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302231004
- 出版日期：2010-8-1
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原價(jià)：
￥25.00元
現(xiàn)價(jià)：￥17.30元
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圖書簡(jiǎn)介
本書的結(jié)構(gòu)體系是按照“項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)、任務(wù)導(dǎo)向”的理念設(shè)計(jì)的。為了更好地鍛煉和提高與該課程對(duì)應(yīng)的職業(yè)崗位要求的技能和能力，本書打破傳統(tǒng)的以理論為線索的章節(jié)模式，采用項(xiàng)目化教學(xué)模式，將內(nèi)容分為十個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目又細(xì)化為若干個(gè)工作任務(wù)。每個(gè)任務(wù)包括實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備、知識(shí)卡片、實(shí)訓(xùn)背景資料、實(shí)訓(xùn)步驟、學(xué)生園地、實(shí)訓(xùn)效果與考核八大部分。全書內(nèi)容包括營(yíng)銷人員素質(zhì)實(shí)訓(xùn)、營(yíng)銷環(huán)境實(shí)訓(xùn)、市場(chǎng)調(diào)查實(shí)訓(xùn)、目標(biāo)市場(chǎng)策略實(shí)訓(xùn)、產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)、價(jià)格策略實(shí)訓(xùn)、分銷渠道策略實(shí)訓(xùn)、促銷策略實(shí)訓(xùn)、營(yíng)銷計(jì)劃與控制實(shí)訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展十大部分。
本書內(nèi)容新穎，思路創(chuàng)新，實(shí)用性強(qiáng)，既可作為高職高專學(xué)校、中職學(xué)校和相關(guān)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷等商貿(mào)類專業(yè)的專業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)教材，又可用于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)課程的配套實(shí)訓(xùn)教材，還可作為企業(yè)營(yíng)銷人員的實(shí)務(wù)操作培訓(xùn)教材、參考書和工具書。
目錄
項(xiàng)目一 營(yíng)銷人員素質(zhì)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)1.1 禮儀素質(zhì)訓(xùn)練
任務(wù)1.2 語(yǔ)言素質(zhì)訓(xùn)練
任務(wù)1.3 心理素質(zhì)訓(xùn)練
項(xiàng)目二 營(yíng)銷環(huán)境實(shí)訓(xùn)
任務(wù)2.1 SWOT分析法與能力訓(xùn)練
任務(wù)2.2 購(gòu)買者行為分析
項(xiàng)目三 市場(chǎng)調(diào)查實(shí)訓(xùn)
任務(wù)3.1 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
任務(wù)3.2 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
任務(wù)3.3 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
項(xiàng)目四 目標(biāo)市場(chǎng)策略實(shí)訓(xùn)
任務(wù)4.1 市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)4.2 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
任務(wù)4.3 市場(chǎng)定位
項(xiàng)目五 產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)
任務(wù)5.1 產(chǎn)品組合決策
任務(wù)5.2 產(chǎn)品生命周期及其判斷
任務(wù)5.3 品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目
任務(wù)5.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
項(xiàng)目六 價(jià)格策略實(shí)訓(xùn)
任務(wù)6.1 定價(jià)技巧
任務(wù)6.2 定價(jià)策略評(píng)析
項(xiàng)目七 分銷渠道策略實(shí)訓(xùn)
任務(wù)7.1 渠道現(xiàn)狀分析
任務(wù)7.2 模擬設(shè)計(jì)分銷渠道
項(xiàng)目八 促銷策略實(shí)訓(xùn)
任務(wù)8.1 促銷組合策略
任務(wù)8.2 廣告促銷策略
項(xiàng)目九 營(yíng)銷計(jì)劃與控制實(shí)訓(xùn)
任務(wù)9.1 營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)訓(xùn)
任務(wù)9.2 營(yíng)銷預(yù)算控制實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目十 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
任務(wù)10.1 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案
任務(wù)10.2 網(wǎng)站營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
任務(wù)10.3 關(guān)系營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
任務(wù)10.4 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
