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圖書簡介

本書共分三篇，十三章。主要介紹了概論、旅游者購買行為、旅游市場營銷環(huán)境、旅游目標市場營銷、旅游產品、旅游產品的定價、旅游促銷、旅游產品的銷售渠道、旅游目的地營銷、旅游交通營銷、旅游飯店營銷、旅行社營銷、旅游市場營銷管理。本書的重點也在于向旅游專業(yè)學生介紹旅游市場營銷實務知識，以案例為引導，實訓項目為重點，培養(yǎng)學生的實踐操作能力。
目錄
旅游市場營銷是旅游業(yè)商業(yè)活動的核心，旅游市場營銷是旅游發(fā)展成長的唯一途徑。國際旅游業(yè)持續(xù)成長和多樣化發(fā)展，使得旅游業(yè)成為全球產業(yè)經濟發(fā)展最快的產業(yè)之一。本書旨在幫助旅游專業(yè)學生通過旅游市場營銷實務得到旅游市場營銷知識。書中有嚴謹的營銷理論、鮮明典型的案例、有效可行的實訓項目，從而可幫助旅游專業(yè)的學生提高營銷手段和能力。本書的重點是讓旅游專業(yè)學生掌握旅游市場營銷實務知識，增強學生的實際操作能力，培養(yǎng)出與旅游市場接軌的旅游營銷從業(yè)人員。
本書適合高職高專院校旅游相關專業(yè)的學生使用，也可作為旅游從業(yè)人員的培訓教材。

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