網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具與方法
- 所屬分類：
- 作者：
劉曉敏 主編
- 出版社：
廈門大學(xué)出版社
- ISBN：9787561535882
- 出版日期：2010-8-1
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原價(jià)：
￥22.00元
現(xiàn)價(jià)：￥16.00元
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圖書簡(jiǎn)介
21世紀(jì)人類社會(huì)已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值已經(jīng)被社會(huì)各界所認(rèn)同，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為當(dāng)前理論研究、企業(yè)實(shí)踐的熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)整體市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)，依托現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而開展的、以滿足顧客需求為中心的新型營(yíng)銷方式。它既對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來新的挑戰(zhàn)，也為市場(chǎng)營(yíng)銷開拓了廣闊的發(fā)展空間。目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)一種先進(jìn)的營(yíng)銷方式，同時(shí)，企業(yè)的實(shí)踐活動(dòng)極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的發(fā)展。
目錄
前言
學(xué)習(xí)情境1：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的使用
任務(wù)一：搜索引擎查詢工具
知識(shí)準(zhǔn)備
1.1 搜索引擎查詢工具
1.1.1 Alexa工具欄
1.1.2 Google工具欄
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)二：域名查詢工具
知識(shí)準(zhǔn)備
1.2 域名與主機(jī)工具
1.2.1 域名查詢
1.2.2 IP轉(zhuǎn)換成域名查詢
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)三：關(guān)鍵字工具
知識(shí)準(zhǔn)備
1.3 關(guān)鍵字工具
1.3.1 Google AdWords關(guān)鍵字工具
1.3.2 百度推廣工具
1.3.3 百度指數(shù)
1.3.4 百度火爆地帶
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)四：關(guān)鍵字分析
知識(shí)準(zhǔn)備
1.4 關(guān)鍵字分析
1.4.1 網(wǎng)頁關(guān)鍵字密度分析工具
1.4.2 Meta生成器
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)五：搜索引擎登錄
知識(shí)準(zhǔn)備
1.5 搜索引擎及目錄免費(fèi)登錄入口
1.5.1 Google登錄
1.5.2 百度登錄
1.5.3 雅虎中國(guó)目錄登錄
1.5.4 英文搜索引擎自動(dòng)提交
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)六：網(wǎng)站頁面內(nèi)容分析
知識(shí)準(zhǔn)備
1.6 內(nèi)容與結(jié)構(gòu)檢測(cè)工具
1.6.1 搜索引擎蜘蛛模擬器
1.6.2 在線URL檢測(cè)
1.6.3 優(yōu)化結(jié)果查詢
1.6.4 搜索引擎收錄情況查詢
1.6.5 網(wǎng)站信息統(tǒng)計(jì)
1.6.6 Google更新檢查與查詢工具：Google Dance
1.6.7 監(jiān)測(cè)網(wǎng)站運(yùn)行情況
1.6.8 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站進(jìn)行比較
1.6.9 鏈接廣度、PR、Alexa排名
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)七：Google新功能
知識(shí)準(zhǔn)備
1.7 Google新功能
1.7.1 Google地圖登錄
1.7.2 Google網(wǎng)站管理員工具
任務(wù)實(shí)施
學(xué)習(xí)情境2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷
任務(wù)一：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
知識(shí)準(zhǔn)備
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
2.1.1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素
2.1.2 企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)步驟
2.1.3 網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)誚的影響
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)與診斷
知識(shí)準(zhǔn)備
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)
2.2.1 營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的典型問題
2.2.2 網(wǎng)站的評(píng)價(jià)
2.2.3 網(wǎng)站的診斷
任務(wù)實(shí)施
學(xué)習(xí)情境3：搜索引擎營(yíng)銷
任務(wù)：對(duì)具體網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化
知識(shí)準(zhǔn)備
3.1 認(rèn)識(shí)搜索引擎
3.1.1 搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展階段
3.1.2 搜索引擎營(yíng)銷的類型
3.1.3 搜索引擎營(yíng)銷的主要模式
3.2 搜索引擎的工作原理
3.3 搜索引擎登錄
3.3.1 搜索弓}擎登錄
3.3.2 搜索引擎登錄技巧
3.4 搜索引擎優(yōu)化(SEO)
3.4.1 搜索引擎優(yōu)化概述
3.4.2 搜索引擎優(yōu)化的步驟
3.4.3 搜索引擎優(yōu)化技巧
3.5 搜索引擎廣告策略
3.5.1 付費(fèi)搜索引擎廣告概述
3.5.2 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)
3.5.3 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告應(yīng)用中的問題探討
3.5.4 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的投放策略
3.6 搜索引擎營(yíng)銷效果分析
3.6.1 搜索引擎營(yíng)銷效果的評(píng)估方式
3.6.2 影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素
3.6.3 增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷效果的方法r
任務(wù)實(shí)施
學(xué)習(xí)情境4：Email營(yíng)銷
任務(wù)：結(jié)合企業(yè)項(xiàng)目，開展Email營(yíng)銷
知識(shí)準(zhǔn)備
4.1 Email營(yíng)銷概述
4.1.1 Email營(yíng)銷的誕生與發(fā)展
4.1.2 Email營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問題
4.1.3 Email營(yíng)銷的分類
4.2 郵件列表
4.2.1 建立郵件列表發(fā)行平臺(tái)
4.2.2 郵件列表的主要資源
4.2.3 提供有價(jià)值的郵件內(nèi)容
4.3 郵件群發(fā)
4.4 EmaiL營(yíng)銷管理
4.4.1 Email營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)
4.4.2 Email營(yíng)銷的有效性分析
4.5 病毒性營(yíng)銷
4.5.1 病毒性營(yíng)銷的概念
4.5.2 病毒性營(yíng)銷的起源和基本原理
4.5.3 實(shí)施病毒性營(yíng)銷的基本方式
4.5.4 讓病毒營(yíng)銷取得好效果的策略
4.5.5 病毒營(yíng)銷實(shí)施要注意的事項(xiàng)
任務(wù)實(shí)施
學(xué)習(xí)情境5：博客與RSS營(yíng)銷
任務(wù)：利用博客與RSS開展?fàn)I銷
知識(shí)準(zhǔn)備
5.1 Web2.0基本思想與技術(shù)
5.1.1Web2.O
5.1.2 Web3.0營(yíng)銷
5.2 博客營(yíng)銷
5.2.1 博客營(yíng)銷概述
5.2.2 博客營(yíng)銷模式
5.2.3 博客營(yíng)銷策略
5.3 RSS營(yíng)銷
5.3.1 RSS營(yíng)銷概述
5.3.2 開展RSS營(yíng)銷的基本模式
5.3.3 RSS營(yíng)銷策略
任務(wù)實(shí)施
學(xué)習(xí)情境6：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與發(fā)布
任務(wù)：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與發(fā)布
知識(shí)準(zhǔn)備
6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn)
6.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
6.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
6.2.1 網(wǎng)站廣告
6.2.2 網(wǎng)頁廣告(以新浪為例)
6.2.3 贊助式廣告
6.2.4 搜索引擎
6.2.5 分類目錄廣告
6.2.6 墻紙式廣告
6.2.7 聊天室或BBS廣告
6.2.8 互動(dòng)游戲式廣告
6.2.9 免費(fèi)郵箱隱含廣告
6.2.10 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名和通用網(wǎng)址
6.2.11 列表分類播發(fā)型廣告
6.2.12 電子郵件廣告
6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式
6.3.1 每千人成本(Cost Per Thousand Impressions，CPM)收費(fèi)模式
6.3.2 每千次點(diǎn)擊成本(Cost Per Thousand Click-Tlarough，CPC)收費(fèi)模式
6.3.3 每行動(dòng)成本(Cost Per Action)
6.3.4 包時(shí)計(jì)費(fèi)方式
6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
6.4.1 自設(shè)公司網(wǎng)站做廣告
6.4.2 在公共網(wǎng)站上發(fā)布廣告
6.5 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
6.5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn)
6.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo)
6.5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方式
任務(wù)實(shí)施
