營銷理論與實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
徐鼎亞 主編
- 出版社：
上海交通大學(xué)出版社
- ISBN：9787313065483
- 出版日期：2010-6-1
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原價：
￥38.00元
現(xiàn)價：￥26.70元
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圖書簡介
本書共10章：營銷學(xué)導(dǎo)論、營銷環(huán)境與營銷機(jī)會、消費(fèi)者行為分析、營銷調(diào)研與預(yù)測、目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷管理。本書的體系分為六個部分：一是知識要點(diǎn)；二是典型案例引申出基本內(nèi)容；三是本章基本內(nèi)容小結(jié)；四是本章必須掌握的基本概念；五是相關(guān)信息引申出課堂討論和思考的問題；六是同步訓(xùn)練的習(xí)題和例題。
本書的最大特點(diǎn)是在闡明現(xiàn)代營銷基本理論的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了實(shí)用性、適應(yīng)性，特別是對涉及社會關(guān)注的營銷道德等問題做了大量的闡述，使學(xué)生在學(xué)習(xí)營銷學(xué)基礎(chǔ)以后能夠運(yùn)用基本原理分析和解決營銷活動中的一些實(shí)際問題。
目錄
本書為“21世紀(jì)高等職業(yè)教育通用技術(shù)規(guī)劃教材（經(jīng)濟(jì)類專業(yè)）”之一。
本書是在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的理論和分析國內(nèi)外工商企業(yè)市場營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場營銷的基本理論。本書共10章：營銷學(xué)導(dǎo)論、營銷環(huán)境與營銷機(jī)會、消費(fèi)者行為分析、營銷調(diào)研與預(yù)測、目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷管理。本書的體系分為六個部分：一是知識要點(diǎn)；二是典型案例引申出基本內(nèi)容；三是本章基本內(nèi)容的小結(jié)；四是本章必須掌握的基本概念；五是相關(guān)信息引申出課堂討論和思考的問題：六是同步訓(xùn)練的習(xí)題和例題。
本書重視理論與實(shí)踐的結(jié)合，重視應(yīng)用能力的培養(yǎng)和提高，可作為高等院校應(yīng)用型本科教育、高等職業(yè)教育和高等�？圃盒＝�(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)的基礎(chǔ)教材，同時亦可作為工商企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理干部培訓(xùn)必需的教學(xué)用書，還可作為成人高校自學(xué)營銷學(xué)理論的用書。
