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圖書簡介

　　本書依據(jù)高職高專教育的培養(yǎng)宗旨和人才培養(yǎng)的基本模式，針對市場營銷更多崗位群的需要，堅持實用性和前瞻性的原則，在廣泛介紹現(xiàn)代廣告原理和應(yīng)用方法的基礎(chǔ)上，力圖把相關(guān)理論和方法與廣告實體的實踐緊密結(jié)合，尤其突出了對藝術(shù)設(shè)計以情感表達為主的相關(guān)內(nèi)容，設(shè)置了“補充知識”、“參考案例”、“思考與練習(xí)”等欄目，以強化理論與實際的結(jié)合、動腦思考與動手操作的結(jié)合，真正體現(xiàn)高等職業(yè)教育的特色，使本書具有極強的可操作性。為了幫助讀者學(xué)習(xí)、掌握理論知識，在書中編排了很多廣告成功與失敗的案例，每個案例均給人以啟迪。本書涵蓋廣告的內(nèi)涵、廣告與營銷的關(guān)系、廣告代理、廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告媒體、廣告提案、廣告效果、廣告管理以及國際廣告等內(nèi)容，非常適合作為高職高專院校市場營銷專業(yè)的教材和企業(yè)營銷人員的必備參考資料。
目錄
第一章　廣告和廣告業(yè)
第一節(jié)　廣告概述
第二節(jié)　廣告業(yè)概述
第三節(jié)　廣告人
第二章　廣告與營銷
第一節(jié)　廣告與營銷概述
第二節(jié)　廣告與整合營銷傳播
第三節(jié)　廣告與品牌形象
第三章　廣告代理
第一節(jié)　廣告代理概述
第二節(jié)　廣告代理公司
第四章　廣告調(diào)查與策劃
第一節(jié)　廣告調(diào)查
第二節(jié)　廣告策劃
第三節(jié)　廣告策劃書
第五章　廣告創(chuàng)作
第一節(jié)　廣告受眾心理分析
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意
第三節(jié)　廣告文案
第四節(jié)　廣告表現(xiàn)
第六章　廣告媒體
第一節(jié)　廣告媒體概述
第二節(jié)　廣告媒體的選擇
第三節(jié)　廣告媒體的組合與發(fā)布
第七章　廣告提案
第一節(jié)　廣告提案概述
第二節(jié)　廣告提案的內(nèi)容及常用的視覺媒介
第三節(jié)　廣告提案的準備和技巧
第八章　廣告效果
第一節(jié)　廣告效果概述
第二節(jié)　廣告效果測定概述
第三節(jié)　一般廣告效果的測定
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定
第九章　廣告管理
第一節(jié)　我國廣告管理的體系和特點
第二節(jié)　我國的廣告管理概況
第三節(jié)　主要發(fā)達國家的廣告管理概況
第十章　國際廣告的運作
第一節(jié)　國際廣告概述
第二節(jié)　國際廣告策略
第三節(jié)　國際廣告的策劃與實施
第四節(jié)　國際廣告組織
參考文獻

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