市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)(多元高職營銷)
- 所屬分類：
- 作者：
彭石普 編著
- 出版社：
東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司
- ISBN：9787811229998
- 出版日期：2010-6-1
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原價(jià)：
￥35.00元
現(xiàn)價(jià)：￥28.00元
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圖書簡介
《市場營銷——理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》是為滿足新時(shí)期我國高職高專教育教學(xué)改革對(duì)新型專業(yè)教材的需求而編寫的。
本書根據(jù)“21世紀(jì)‘多元鵝合型一體化’”最新課程理念設(shè)汁，“以就業(yè)為導(dǎo)向”，緊緊圍繞21世紀(jì)離職高專教育新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，依照“原理先行、實(shí)務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，全面展開兼顧“職業(yè)知識(shí)”、“職業(yè)能力”和“職業(yè)道德”的“教學(xué)”、“訓(xùn)練”與“考核”，著力體現(xiàn)“教、學(xué)、做、評(píng)”合一和“以學(xué)生為主體、以教師為主導(dǎo)、以訓(xùn)練為主線”的課程教學(xué)改革新思路。
目錄
第1章 市場營銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
1.1 市場營銷概念
1.2 市場營銷觀念
1.3 市場營銷基本理論
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第2章 市場環(huán)境分析與營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
2.1 市場環(huán)境分析
2.2 市場營銷調(diào)研
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第3章 消費(fèi)者購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
3.1 消費(fèi)者購買行為
3.2 影響消費(fèi)者購買行為因素
3.3 消費(fèi)者購買決策過程
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第4章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
4.1 市場細(xì)分
4.2 選擇目標(biāo)市場
4.3 市場定位
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第5章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
5.1 整體產(chǎn)品
5.2 新產(chǎn)品開發(fā)
5.3 包裝策略
5.4 品牌策略
5.5 產(chǎn)品生命周期策略
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第6章 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
6.1 影響定價(jià)的因素
6.2 定價(jià)目標(biāo)
6.3 定價(jià)方法
6.4 定價(jià)策略
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第7章 分銷渠道策略
第8章 促銷策略
綜合訓(xùn)練
綜合考核
綜合課業(yè)范例
附錄
主要參考文獻(xiàn)
